博報堂DYメディアパートナーズは5月25日、雑誌の誌面や店頭ディスプレイなどに記載された“マーカー（専用の枠）”にスマート フォンをかざすだけで商品の詳細情報を閲覧できる拡張現実（AR）ビューア「pARalell」（パラレル）を開発したと発表した。スペースアウトが協力した。
pARalellは、無料アプリケーションをスマートフォンにダウンロードした上で、商品画像を囲んだマーカーをスマートフォンのカメラを通して画面に表示させると、誌面での情報に加え、360度回転する立体画像などの詳細情報を見ることができる。
QRコードなどのマーカーを認識して情報を表示する方法とは異なり、詳細情報はあらかじめダウンロードしたアプリケーションの中に内蔵されているため、スピーディーに情報を表示できるという。また、詳細情報から企業サイトやキャンペーンサイトへのリンクも可能だ。
博報堂DYメディアパートナーズは、pARalellを活用した広告企画を5月24日に幻冬舎から発売される「GOETHE」7月号で実施するとしている。
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