ユニリーバ・ジャパンの男性用化粧品ブランド「AXE」のサイトで展開しているモーニングコールサービス「AXE WAKE-UP SERVICE」（AWS」が人気だ。開始から2週間でサービス利用件数が2万件を、ウェブサイトへのアクセス数が100万PVを突破した。同サイトで過去最高を記録しているという。
このモーニングコールサービスは、ウェブサイトにアクセスして申込むことで、指定した時間に女性スタッフが電話で起こしてくれるというもの。女性スタッフは総勢12人おり、誰が電話をかけてくれるかは申込み時のお楽しみとなっている。
2月5日のサービス開始以来、ウェブを中心にメディアやブログ、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）などで紹介されて話題を集め、日々サービス利用件数・アクセス数が増加しているという。
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