ニフティとビデオリサーチ、共同でブログマーケティングの研究を開始--指標作成も視野に

　ニフティは10月17日、インターネット上にある生活者の声をマーケティング情報として有効活用することを目的として、同社の組織内研究所であるニフティ研究所が、ビデオリサーチとブログ分析の共同研究を開始したと発表した。

　今回の共同研究では、ビデオリサーチの持つ調査ノウハウや各種マーケティングデータと、ニフティ研究所のブログ評価分析サービス「BuzzPulse（バズパルス）」によるブログ分析の技術やデータから得られるインターネット上の生活者の声を併せて分析し、企業のマーケティング活動におけるブログ分析の効果的な活用プロセスを検討・検証する。

　また、企業のマーケティング活動に役立つブログ分析の指標を研究するほか、ビデオリサーチが実施している各種調査データに、ブログ実績などが付加情報として有効活用できるかを検討する。

　両社は、今回の研究を通じて、企業がマーケティング活動を行う上で活用可能なブログ分析情報を提供するビジネスを展開するとしている。