NBPCマーケティング通信 2006年5月16日発行 - (page 2)

【コラム４】調査手法 海外と日本の並行実施調査「調査の同一性保持」vs「日本向けローカライズ」 の最適バランスとは？

　リサーチを最も多用する，あるいは最もリサーチに苦しめられる職種──それは外資系企業のマーケッタではないだろうか。日本側の自主企画案件はこちらのペースや考え方で実施すればよいが，本国からの調査オーダーは多くの場合，電子メール１本で飛んでくる。 そこで今回は，筆者が経験した海外並行調査を行なう場合の，陥りがちなワナや，成功のためのちょっとしたコツなどを順不同，箇条書き風に紹介したい。

（シニア・アナリスト　河野裕之） 記事全文

【最新のマーケット情報】「ブランド・ジャパン2006」最新結果 消費者から最も評価されているブランドは「スタジオジブリ」 ビジネスパーソンからは今年も「トヨタ自動車」がトップに

　日経ＢＰコンサルティングが，一般の消費者とビジネスパーソン合計4万3000人へのアンケート調査から延べ1500ブランドを並列に評価した「ブランド・ジャパン2006」（2005年11月実査）の結果をまとめ，4/21発行の報告書で発表した。これによると，ブランド・ジャパン2006のBtoC編では，2004で第5位，2005で第2位だったスタジオジブリが2006で初のブランド総合力首位となった。BtoB編では，今回もトヨタ自動車がトップを独走，これを単独で追う本田技研工業，3位以降は，集団を形成という形になっている。

記事全文

NBPCマーケティング通信は こちらへ