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モバイル広告の利用は1割、検索連動型に注目が集まる

永井美智子（編集部）、吉澤亨史

2006/05/22 21:21

　2005年度、モバイル広告はどの程度使われていたのか、そしてどんな広告に人気が集まったのだろうか。日経広告研究所、日経メディアラボ、ディーツーコミュニケーションズが5月22日に発表した、広告主のモバイル広告利用動向調査の結果から、その実態が明らかになった。

　この調査は日経広告研究所の調査データ「有力企業の広告宣伝費」の上位企業1500社を対象に、今年2月から3月にかけてアンケートを実施したもの。299社が回答し、回収率は19.9％であった。

　調査結果によると、2005年度にインターネット広告を利用した企業は全体の49.2％、モバイル広告は9.4％だった。広告費はインターネット広告の場合、「1000万円未満」が30.4％、「1000万～3000万円未満」が23.5％で、平均金額は1億3570万円だった。一方、モバイル広告は「1000万円未満」が52.0％、「1000万～3000万円未満」が24.0％で、平均金額は7700万円となっている。

　回答企業全体にモバイル広告の利点（複数回答）を聞いたところでは、「ターゲットを絞り込みやすい」（28.1％）、「目的に合わせた利用がしやすい」（22.1％）、「制作費が安い（20.4％）」の回答が多かった。実際に2005年度にモバイル広告を利用した企業の評価では、「効果がすぐに把握できる」（46.4％）、「ターゲットを絞り込みやすい」（42.9％）と「目的に合わせた利用がしやすい」（42.9％）と高く評価していた。また、「費用対効果が高い」という声も28.6％と高い数字になった。

　2005年度にモバイル広告を出稿した企業のうち、2006年度のモバイル広告費を「増やす」と回答したのは42.9％で、「変わらない」（46.4％）と合わせると、約9割で継続利用意向がみられた。なお、モバイル広告利用企業の継続利用企業と未利用企業における今後の利用見込みを含めると、2005年度に比べモバイル広告利用意向層は4倍となっている。

　このほか、出稿したモバイル広告の種類としては、ピクチャー型（バナー型）が最も多く、次いでメール型、テキスト型、タイアップ型となった（グラフ）。また、検索連動型が全体の35.7％を占め、2005年度にモバイル広告を出稿した企業のうち42.9％は今後、検索連動型広告を利用したいと回答するなど、急速に人気が高まっていることも明らかになった。

グラフ：2005年度に出稿したモバイル広告の種類・タイプ（母数：28社）

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モバイル検索エンジンの利用に関する調査--モバイルでは複数キーワードでの検索が多用される: モバイル検索エンジンの利用に関する調査を行った結果、モバイル検索のキーワード数は、2つが50.5％、1つが36.6％で、PC検索とは異なる検索方法が見られることが分かった。
職場でのネット利用に関する調査--ネットユーザー、職場では広告をクリックしない: 職場でのネットを利用する際、「気分転換」や「暇つぶし」が目的となることが最も多いという調査結果が出た。また、自宅と職場では、広告の認知率やクリック率に顕著な差があるという。

■調査レポートダウンロード

DOAの視点から見たシステム分割～SOAのサービス単位をどのように考えればよいか～
【プラボ注目度ランキング】日本初の家電商品を希望価格で予約購入可能な新ECサイト「プラボ」の注目商品をランキング形式で紹介！　(2008/4/19~2008/4/25)

■調査発表

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アジア太平洋地域に均等な機会をもたらすモバイルWiMAX
デジタル資産管理(DAM)

イベント情報

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ISO27001内部監査員育成コース　～監査の基礎知識とチェックポイント～: 主催：株式会社JMCリスクマネジメント
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もっと楽しい検索を--百度の技術を統括する元はてな社員: 中国の検索サービス「百度」が日本で正式サービスを開始してから約3カ月が過ぎた。百度株式会社のたった1人の日本人エンジニアである水野貴明氏に、日本版百度のコンセプトや、検索エンジンを悩ませるスパム事情、日本市場で成功する秘訣などを聞いた。