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フリーペーパーに関する調査（上）--有益な情報を“買う”時代から“もらう”時代に

Webマーケティングガイド

2007/04/12 13:00

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　Webマーケティングガイドでは、フリーペーパーに関して調査を企画し、インターネット調査会社である株式会社マクロミルが保有するリサーチパネルに対して調査を行った。

　昨今増え続けるフリーペーパー。今では1000とも2000種類とも言われており、有料の雑誌や新聞にも劣らない情報量で、今やフリーペーパーの存在がかなり浸透してきているのではないだろうか。最近の話題になったところで言えば、リクルート発行の『L25』が毎週発行になったことや、デジマ発行のマンガ専門の無料雑誌『コミック・ガンボ』だろうか。

　では、実際のところユーザーがフリーペーパーを、どのように捉えているのか探ってみた。

　今回の調査対象は、18歳～59歳までの男女でパソコンインターネットユーザー206人。男女50％ずつの均等割り付けを行った。

　まずQ1では、フリーペーパーを手にとって読んだことがあるかを尋ねたところ、全体の85％が「ある」と答え、また、「フリーペーパーを知らない」という回答がわずか6.3％ということから、フリーペーパーが身近な存在であるということが、言えるのではないだろうか。

　次に、Q2ではQ1でフリーペーパーを手にとって見たことがあると答えた方176人を対象に、フリーペーパーの入手経路について尋ねた。その結果、「駅」が最も多く、51.7％、次いで、「コンビニ」が40.3％、「街頭設置BOX」が37.5％となった。

　無料という特性上、無人の街頭BOXやからの入手も可能だが、存在に気がつかないことや、在庫の有無などで入手できないケースもある。一方、「配り手からの手渡し」や、「ポストイン」も30％近くになることから、One to Oneでのアプローチも有効なのではないかと考えられる。

　Q3では、読み終わったフリーペーパーの処分方法について尋ねた。その結果、予想していた通り「捨てる」という回答が圧倒的に多く、88.6％となった。　しかし、「回し読み」や「保存」を選んだ回答者も10％以上いることから、コレクションとして保存しておく人や、記事の内容（コンテンツ）によっては、直ぐに捨てずに回し読みをする人もいると思われる。これは、情報を共有する現代人の姿の現れなのかもしれない。

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セプテーニ・ホールディングス

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このレポートは、インターネット広告やWebマーケティングを手掛けるセプテーニが運営する情報サイト「Webマーケティングガイド」から記事提供を受けています。

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オピニオン

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台頭するスーパーインフルエンサー--Universal McCann調査より: Universal McCannが調査報告で論じた「新たなスーパーインフルエンサー」の台頭。ここでは、インターネットだけでなく実世界でも大きな影響を及ぼすスーパーインフルエンサーについて検証する。
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リサーチ

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■調査レポートダウンロード

中小企業における情報セキュリティ対策の問題点とその解決策としてのUTM
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■調査発表

調査結果「成人の適齢は？『20歳』4割半、『18歳』は2割半」
半導体光増幅器の世界市場予測と分析 2007-2012年
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コンプライアンス基礎講座（標準編）: 主催：あずさビジネススクール株式会社
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