iPhoneを手に入れたユーザーはまず、iTunes Storeに登録して端末をアクティベートする必要がある。

　Appleは米国時間6月12日、iPhoneの最新情報を受け取りたいと登録していた人々に、このような情報が書かれた電子メールを送信した。iPhoneを早いうちから購入する人のほとんどは、既にiTunes Storeのアカウントをもつ熱狂的なAppleファンになると思われるが、アカウントをまだ持っていない人は、iPhoneをセットアップする際に有効なクレジットカード情報を準備しておく必要がある。

　Appleの目的は何なのか。まず、iPhoneとMac、PC間で電子メールを同期する際にはiTunesが使われるため、iTunes Storeのアカウントを登録しておくと、電子メールをワイヤレスに同期することが可能になる点が挙げられる。またユーザーがAT&T（AT&Tは米国でiPhoneを独占的に提供するキャリアである）のMedia Maxに登録する可能性もあるため、こうしたルールを設けて、iPhoneユーザーにiTunesを宣伝したいと考えている可能性もある。携帯電話で利用可能なサービスを管理するのは、通常の場合はキャリアである。しかし、AppleはiPhoneで利用するソフトウェアやサービスを、自由に管理したいと考えているのではないだろうか。