首都圏の若い男性は、新聞を読まずに通勤中に携帯電話で情報収集

　M1・F1総研はこのほど、自社発刊の「M1層のエリア別行動パターン比較調査〜首都圏M1層は時間を有効活用〜」からM1層の実態について発表した。

　M1層・F1層とは、テレビ視聴率集計区分の1 つで、男性20〜34歳をM1層、女性20〜34歳をF1層と呼ぶ。

　調査によると、「起床してから家を出るまでに新聞を読む割合」は、首都圏が23.4％、関西が29.6％、名古屋が30.6％と、首都圏のM1層が最も低い。

　一方で、「通勤時間中に携帯サイトを見る割合」は、首都圏が21.8％、関西が13.6％、名古屋が9.4％。「通勤時間中に新聞を読む割合」は、首都圏が14.8％、関西が6.8％、名古屋が3.6％と、双方とも首都圏のM1層が高い結果となった。

　携帯サイト利用者を対象とした、携帯電話のインターネットを利用する割合は、「ホームページ閲覧のため」が首都圏56.9％、関西53.6％、名古屋51.3％となり、「情報検索のため」が首都圏45.9％、関西35.9％、名古屋31.8％と、首都圏のM1層が高い結果となった。

　その一方、「映像・音楽・ゲームなどの視聴のため」は、首都圏15.2％、関西16.7％、名古屋20.3％と、首都圏のM1層が最も低い。

　これらの結果からM1・F1総研では、首都圏のM1層は、関西・名古屋エリアに比べ、起床後に自宅で「新聞を読む」人が少なく、通勤中に携帯電話で情報収集し、時間を有効活用している実態がある、と分析している。