位置ゲーとリアルタイムでモバゲー、GREEに挑む--ハンゲ.jpがリニューアル

　NHN Japanは3月31日、携帯電話向けゲーム＆コミュニティサイト「ハンゲ.jp」をリニューアルした。Twitterのようなリアルタイムコミュニケーション機能と、位置情報を軸に楽しむ“位置ゲー”の要素、友人の行動を時系列で流すフィード機能を備え、好調のモバゲータウンやGREEに挑む。

ハンゲ.jpはPC向けゲーム＆コミュニティサイト「ハンゲーム」の携帯電話版。今回のリニューアルのコンセプトは「今が楽しい！」。リアルタイムでユーザー間のコミュニケーションを取れるように、2種類の同期型コミュニケーション機能を用意した。携帯電話の位置情報と140文字以内のつぶやき機能を組み合わせた「アクティビティフィード」と「イベントフィード」だ。

　アクティビティフィードは友人が「いま何をしているか」を表示するもの。Facebookのような時系列のインターフェースで、自分がプレイしているゲームに起きた変化や友人のつぶやき、ゲームのプレイ状況などが通知される。

　たとえば、植物を育てるゲームをプレイしている場合には、「友人が自分の植物に水をくれた」「自分の植物が枯れそう」「友だちのレベルが上がった」など、ゲームのステータスが通知される。友人からゲームの招待が来ることもある。ゲームや交流のきっかけとなる機能だ。

ハンゲ.jpのアクティビティフィードの例

　イベントフィードは携帯電話の位置情報を利用し、ユーザー間でコミュニケーションをとったり、ゲームを楽しんだりする位置ゲーの要素を持った新機能。位置情報をもとに、ハンゲ.jpで実施中のイベント情報などを通知する。同じ地域内のユーザー同士の交流や地域限定のイベントなどを予定している。

　たとえば、渋谷にいるときにハンゲ.jpにアクセスすると、渋谷にいるユーザー限定のイベントフィードが流れてきて、特別なアイテムがもらえるといったことが可能だという。その情報がアクティビティフィードで友人に自動通知され、ハンゲ.jp内で広がっていく仕組みだ。

　ハンゲ.jpではこれら2つの新機能のほかに、今夏にも大きな発表を用意しているという。最近のSNSとゲームの関係を考えると、アプリケーションプラットフォームのオープン化などが考えられるが、内容については一切明かされなかった。

なぜハンゲームはモバゲー、GREEになれなかったか

　PC版ハンゲームは2000年9月にサービス開始。まもなく10周年を迎える老舗サイトだ。累計ユーザーは3333万人にのぼる。2008年に携帯電話版のハンゲ.jpを開設し、本格的にモバイル市場に進出した。

　無料ゲームでユーザーを集め、課金アイテムで収益をあげるビジネスモデルは、モバゲータウンやGREEなどのSNSと同じだ。だがハンゲ.jpの会員は120万人。モバイル版ではSNS勢に大きく差をつけられた。なぜだろうか。