インテル、エンターテイメントPC向けの新ブランド「Viiv」を発表

　米サンフランシスコ発--Intelは、モバイルPC向けの「Centrino」で成功したブランド戦略をエンターテイメントPCの分野にも取り入れる。同社は米国時間24日、エンターテイメントPC用プラットフォームの新ブランド「Viiv」を発表した。

　Viivは、ユーザーが自分のPCを使って簡単にデジタルオーディオやビデオを扱ったり、ネットワーク上でデジタルコンテンツを共有したり、PCを制御したりできることを、保証するためのものだという。同社プログラムマネージャのMerlin Kisterが当地で開催中のIntel Developer Forumの講演で明らかにした。

　「ユーザーに素晴らしいエンターテイメント・エクスペリエンスを提供したい。われわれはそのため、使いやすさ、パフォーマンス、コネクティビティを重視する」（Kister）

（写真提供： Intel）

　IntelがCentrinoブランドの確立に成功したことに異論を唱える人は少ないだろう。Centrinoとは、Pentium Mプロセッサ、サポートチップセット、無線LANチップで構成されるパッケージの名称である。一方のVIIVは、デュアルコアプロセッサ、チップセット、ネットワークコントローラで構成されると、IntelのDigital Home Groupでゼネラルマネージャを務めるDon MacDonaldはいう。VIIVにはMicrosoftのWindows Media Center Editionが対応する。

　MacDonaldによると、VIIVは2006年第1四半期に発売されるという。

　Centrinoの場合と同様に、Intelは、新しい技術の複雑さに苦手意識をもつユーザーの不安を和らげようとしている。

　「消費者がブランドに期待するのは、製品の選びやすさとメーカーの信頼性だ」（MacDonald）

　Viivは自動トランスコード機能も搭載する。これにより、（ユーザーが何も操作しなくても）ある特定フォーマットでエンコードされたオーディオが、ユーザーPCのサポートするフォーマットに自動変換される。またViivは、DVDプレイヤーなどの家電製品並みに素早くPCの電源を入れたり消したりできるようにする、インスタントシャットダウン／スタートアップ機能も備える。（今日のPCは、サスペンド／レジューム機能を使ってスタートアップやシャットダウンプロセスの高速化を図っているが、その処理はテレビの電源オン／オフほど速くはない）。

　Intelは2005年に入ってから、自社の構造がプラットフォーム製品戦略と一致するように、組織を再編した。プラットフォーム別に事業部を組織することで、同社はCentrinoの販売で成功した営業戦略を活かすことができるとしていた。同社は、Centorinoと同様に、Viivのブランド戦略を成功させたいと考えている。