ソフトバンクモバイルは6月27日、ブループラン用に「家族割引MAX」と「自分割引（ブループラン）」の2つの新割引サービスを9月1日から開始すると発表した。

　家族割引MAXは、家族割引に加入している利用者が2年間継続して利用することを条件に、同一家族割引グループ内で最も長く利用している利用者の利用年数に応じた割引率を、同一グループ内の回線に適用する割引サービス。2年目で37％の割引になっており、10年超では50％割引となる。

　自分割引（ブループラン）は、家族割引に加入しない場合でも、2年間継続して利用することを条件に、基本使用料が最大50％割引となるサービス。2年目で38％の割引になっており、10年超で50％割引となる。

　今回の割引サービスは、NTTドコモ新サービス発表を受けたものとなっており、24時間以内での対抗サービス発表となった。