フラクタリストとセランはこのほど、モバイル検索エンジンの利用とモバイルSEOへの影響に関する調査を実施、結果を発表した。

　対象サイトのうちリスティング広告の効果測定を行っている6サイトについて、検索エンジンがスポンサーの意向に左右されず、自身のアルゴリズムに従って実行する「オーガニック検索」経由とリスティング広告経由のコンバージョン率（CVR）について調べたところ、オーガニック検索経由のCVRは平均約1.2％に対し、リスティング広告経由のCVRは平均約4.7％だった。

　オーガニック検索経由のCVRが低い理由として、トップページへ戻るための導線がない、最下部までのスクロール量が多いなど、ユーザビリティの低下が離脱率を引き上げているようだ。ただ、全体としてオーガニック検索経由のアクセス数は対象17サイトのユニークアクセス数合計の約40％と比率は高いことから、SEOは有効な手段と言えそうだ。

　また、検索文字数は4文字（28％）と5文字（25％）のキーワード検索が多く、合計で50％以上を占める。次いで7文字（21％）が続き、2文字（５％）や3文字（14％）を上回る結果となった。この理由として、予測変換機能の利用傾向が挙げられる。

　さらに、各サイトの検索キーワードのうち、トップ10のキーワードが占める検索数の割合は平均46.0％とトップ10の検索割合が特に高いことから、SEOを実施する場合、メジャーキーワードに注力することで効率的に流入数の獲得が行えるとしている。

　調査は5月1〜31日、セランのモバイルサイト向けログ解析サービス「MOBYLOG」のデータを基に行ったもの。サンプルサイトは公式サイト11、一般サイト6。サンプルサクセス数は84万425回。