金融不安の中でもヒットを生み出す15のキーワード--博報堂レポート

　博報堂は12月4日、博報堂研究開発局による「ヒット因力2008-2009 不安をfun！へ」と名付けたレポートをまとめ、発表した。レポートでは、ヒット商品を生み出すための15のキーワードを挙げている。

　サブプライム問題を発端とした金融ショックから、経済は深刻な状況に陥っている。しかし、博報堂は「企業も生活者も365日不安におののき、身を縮めることのみで活動しているわけではない。むしろ広がる不安の中からこそ、新しい満足感につながるSEEDS（種）が生まれている」と分析。その上で、逆風を追い風にするような新しい価値提案を、2008年から2009年の注目すべきヒットの要因ととらえて、3項目15種類に分類した。

　1つめは、話題性や物語を付与することで満足感を与えるもの。具体的には以下の5つがある。

• ＋エコ・健康の達成感
  高速バス、自転車など、節約、節制感が達成感や話題性に働く
• ＋2時間ファンタジー
  高級駅弁、国内線ファーストクラスなど、2時間程度のリッチなサービスには、財布のヒモがゆるむ
• ＋背景ドラマ
  アウトレットモール、スウェーデン発カジュアルブランド、タッチパネル式高機能携帯など、単に買うだけでなく、購入のエンターテイメント感が、消費の夢を豊かにする
• ＋お試し感
  家庭用フィットネスゲーム、バナナダイエットなど、ストイックな鍛錬を想起させる課題に、気軽さや楽しさをプラスする
• ＋劇画的アイコン
  お姫様系ファッション、お菓子型雑貨など、わかりやすい自己演出アイテムを提供する

　2つめは、焦点を絞ることで安心感を与えるもの。具体的には以下の5つがある。

• 純・商品
  エコノミーパソコン、プライベートブランドなど、付加価値から本来価値へ立ち戻り、要らない機能やイメージにお金を払っている感覚を払拭する
• 単・TPO
  朝晩専用商品など、目的やシチュエーションを1点に絞ってマーケティングする
• 脱・ネットワーク
  一人旅、お手軽修行体験など、情報の奔流から逃れて、ひとりを楽しむ
• 根・つなぎ
  地元発ブランド、親子向け玩具など、地域や家族などの小さなオフライン関係に回帰する
• 懐・カルチャー
  リバイバル玩具、崖の上のポニョなど、かつての日本や子どものころの原体験に立ち戻る