金融不安の中でもヒットを生み出す15のキーワード--博報堂レポート - (page 2)

　3つめは、基準を与えることなどで、わからない不安を取り除くもの。具体的には以下の5つがある。

• 数値・履歴の明示
  能力検定など、規準を明示して評価軸を作る
• フォームの明示
  血液型本、お笑い、オバカキャラクターなど、他人と共有しやすいお約束事や定型に安心を見出す
• 共敵の明示
  メタボ退治、二酸化炭素問題など、元凶を明示してヒール（悪者）の撃退を楽しむ
• 連携場の明示
  ケータイ小説の広がりなど、コラボレーションで体験の場をつくり、今までにない達成感へ格上げする
• 五感・体感の明示
  ダンス系エクササイズなど身体で感じることを信じる

　博報堂はまた、「2008年消費に関わる生活者調査」の結果も紹介している。

　2008年に生活者が興味を持った商品やサービスのベスト10は、1位が「家庭用フィットネスゲーム（Wii Fit）」、2位がBlue-ray Disc、3位が北京五輪、4位がエコノミーパソコン、5位がハイブリッドカー、6位がアウトレットモール、7位がプライベートブランド、8位が世界最薄ノートパソコン、9位が地元発ブランド、10位がゼロ飲料となっている。