最終更新時刻:2008年5月12日(月) 20時26分

マーケティングチャンネル

ドコモリニューアルで存在感を増すGoogleモバイル

中島淑志(アウンコンサルティング)

2008/04/03 16:50  

 2008年4月1日にNTTドコモのポータルサイトがリニューアルし、Googleと連携した検索窓が設置された。これですべてのポータルのトップに携帯サイトの検索窓が設置されたことになる。2006年7月のauとGoogleの提携以降、モバイルインターネットにおいても「検索」が存在感を増している。

 すでにメニューリストを辿ってサイトを探すユーザーよりも検索窓にキーワードを入力してサイトを探すユーザーが過半数をこえている。これからはメニューリストの表示順位以上に「検索結果」を意識しないとモバイルプロモーションに失敗しかねない。

 今回のリニューアルでは、検索結果の表示が大きく変わった。

 主な変更点としては、

  • 検索窓をトップページに設置
  • 検索結果に一般サイト/PCサイトを表示
  • 検索連動広告AdWordsを導入

 があげられる。

公式サイトは4件、その他携帯サイトも4件

 まず新しい検索結果画面(右下の画像)をクリックしてみてほしい。検索結果の1画面目には上段のブロック(A)に公式サイトが4件、中段のブロック(B)に一般サイトが4件、下段のブロック(C)にPCサイト2件表示が表示される。

アウンコンサルティングドコモの新しい検索結果画面(クリックすると拡大します)

 公式サイトの検索には今まで同様にドコモオリジナルの検索エンジンが採用されている。しかしながら、今までは5件表示されていたのが1件少ない4件に減ってしまった。一般サイトについてはYahoo!モバイルやGoogleモバイルなど14の検索サイトへのリンクが表示されていたものが、Googleモバイルの検索結果がそのまま4件表示されるようになった。一般サイトの検索結果の下にはPCサイトの検索結果が2件表示される。これについてもGoogleの検索結果が表示されている。

 例えばドコモ公式サイトを運営していれば、AのブロックとBのブロック、PCサイトも併設していればCのブロックにも自サイトを表示させることができる。また、一般サイトを運営している場合、BのブロックとPCサイトを併設していればCのブロックに自サイトを表示させることができる。これまでは一般サイトを運営していても、検索結果に直接自サイトを表示させる方法はなかった。しかし、Googleモバイルに対応することで検索結果の1画面目に自サイトを表示させることも可能になった。

アウンコンサルティング株式会社

1998年6月設立。1999年、日本国内でいち早くSEOを事業化。コンサルティングファームとして、検索エンジンマーケティング(SEM)の認知向上と市場の拡大に尽力し、上場企業を中心に多くの企業のマーケティング戦略を支援する。得意とするPCおよびモバイルのSEM支援で蓄積したナレッジを背景に、SEMを自社運用する企業向けのサービスも開始。米国、中国等に進出する日系企業の海外マーケティング支援も行うなど活動の幅を広げている。2005年11月東証マザーズ上場。

新着記事

マーケティングチャンネル コラム

■モバイルSEOのはじめ方

ケータイとPCの検索における5つの違い
携帯電話とPCには5つの大きな違いがある。PCのSEOのノウハウを携帯電話にそのまま転用しても成功には結びつかない。両者の違いを踏まえてモバイル独自の対策を実施する必要がある。

■インターネット広告におけるメディアプラン

M1、F1はもう古い--より深いターゲット分析がプランを変える
その昔、ターゲットの切り方は性年齢を中心としたDemographicによるものが主流でした。親しみ深いところでは “M1/F1”などがあります。現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。

■モバイルSEOのはじめ方

Yahoo!とGoogleだけでは不十分? モバイルSEOの対象検索エンジン
各モバイル検索エンジンは、検索対象となるサイトの種類や検索結果に表示される件数が異なり、検索のアルゴリズムも違う。今回は各検索エンジンの仕様をまとめるとともに、公式サイトがSEOを行うにあたって注意すべき環境的要因について解説する。

スポンサーインフォメーション

データ

企画特集

内部統制対策を実現するIT運用管理ツール内部統制対策を実現するIT運用管理ツール
IT運用管理手法として注目が高まる、ITILによる運用管理を紹介
オンラインマーケティングの最重要課題オンラインマーケティングの最重要課題
ウェブ解析ツールを自社の味方につけるノウハウとは
-Simplify IT- ITをシンプルに 連載第2回-Simplify IT- ITをシンプルに 連載第2回
PowerEdgeサーバ〜Windows Server 2008モデル登場

■調査レポートダウンロード

DOAの視点から見たシステム分割 〜SOAのサービス単位をどのように考えればよいか〜
【プラボ注目度ランキング】日本初の家電商品を希望価格で予約購入可能な新ECサイト「プラボ」の注目商品をランキング形式で紹介! (2008/4/19~2008/4/25)

■調査発表

メトロイーサネット機器の販売は2007年に27%上昇、より多くのキャリアが使用やテストを開始
アジア太平洋地域に均等な機会をもたらすモバイルWiMAX
デジタル資産管理(DAM)

レビュー

[特集] Windows Vista SP1搭載の最新PCラインアップ
Windows Vista SP1搭載PCを選ぶ理由は何か。ここではWindows Vista SP1のメリットとおすすめPCを紹介しよう
[特集]2008年春 ビデオカメラフルラインナップ
「画質」でも「記録メディア」でも、さらには「保存方法」でも選べる今シーズンのビデオカメラ。その機能と
顔認識の発展とひと味違うモデルの台頭--コンパクトデジタルカメラの動向を探る
コンパクトデジタルカメラが一般ユーザーに行き渡って久しい。一時は“デジカメの成長は終わった”などとも言
楽しさで選ぶか、個性を取るか?--デジタル一眼レフカメラ お薦めモデル
具体的にどの一眼レフカメラがいいだろうか? どのカメラもレベルが上がり、買って失敗したと思うようなも
デザインで選ぶか、個性を取るか?--コンパクトデジタルカメラお薦めモデル
流行は手ブレ補正からライブビューへ--デジタル一眼レフカメラの動向を探る
文字入力でネットを操るインターネットマシン--ソフトバンクモバイル「Internet Machine SoftBank 922SH」
今週の新製品総チェック:「PRADA Phone」がついに日本上陸
[レビュー]5万9800円の格安ミニノートPC--工人舎SAシリーズ「SA5KX08AL」