2007年上半期、世界的な話題をさらった携帯電話の1つとして、LG電子がファッションブランドのPRADAと手を組んで開発した「プラダ携帯」が挙げられる。このように企業や商品イメージにより強力なブランド価値を付加するため、他社や有名人などと手を組むことが結構多い。プラダ携帯は3月から欧州各国で、5月からはアジア各国で販売が開始され、現在は韓国でも購入できる。
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