2007年の中国家電市場--日本企業はシェアに食い込めたのか - (page 3)

液晶テレビ

　最後に急速な成長が記録されるだろうといわれる液晶テレビだ。2007年上半期の液晶テレビ市場は前年同期比140％増の334万台に達した。これはテレビ全体の出荷台数の18.7％にあたる。北京や上海など豊かな地域を中心にニーズは非常に高い一方、それ以外の地域の注目度は低いという両極端な結果となった。

　2007年第3四半期の注目度調査において日本メーカーは、ソニー（4位、シェア9.3％）とシャープ（8位、6.2％）と東芝（10位、4.2％）がトップ10入り。トップ10のうち中国メーカーは4社であった。トップ10のメーカーのうち、上海周辺および北京周辺などの豊かな地域と、そうでない地域とで注目度が異なるメーカーは、シャープとソニーだった。また特にシャープはその傾向が顕著に現れた。

　モニタサイズ別の注目度では、32インチが最も多く、以下42インチ（25.6％）、40インチ（14.3％）、37インチ（14.7％）と続いた。特に42インチへの関心が2007年1月から6月にかけて上昇した。販売価格帯別の注目度では、5000〜8000元（約75000〜12万円）が最も多く全体の32.7％を占め、以下8001〜1万元（約12万〜15万円、全体の19.3％）、10001〜15000元（約15万〜22万5000円、同18.3％）、5千元未満（約7万5000円未満、同17.3％）、15000〜2万元（22万5000円〜30万円、同8.2％）、2万元以上（約30万円以上、4.2％）と続いた。

　モニターサイズ別の平均価格は32インチが5678元（8万5000円強）、37インチが8060元（約12万円）、40インチが9065元（約13万6000円）、42インチが11143元（約16万7000円）となった。ソニーやシャープなどの日本メーカー、それに韓国のサムスンの値段が突出して高く、一方中国メーカーはいずれも平均以下の低価格な製品をリリースする傾向が見られる。とはいえ、中国国外メーカー勢は特に2007年3月以降じりじりと値段を下げており、中国メーカーのシェアを奪いつつある。今後中国メーカーがどれだけさらに値下げを専攻するかが中国メーカーが生きれるかどうかの鍵だと中関村在線は分析している。

　それにしても地方都市の平均月収が3万円程度、大都市での平均月収が5万円強の中国の購買意識は日本のそれとは全く異なる。また2007年は、白物家電の出荷数が前年同期比2桁ポイント増を記録し、液晶テレビは前年比2倍以上の増加を記録した。その結果にもかかわらず、このレポートの最初に「白物家電の成長はほぼ横ばい」と書けるあたりに、今の中国市場の勢いを垣間見れる。