特集 : インターネット広告におけるメディアプラン

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特集 : インターネット広告におけるメディアプラン

導入は簡単だけれど、使いこなすのは難しいインターネット広告。この連載ではマインドシェア・ジャパンのディレクター千賀由久氏が、メディアブリーフからターゲット分析、メディア戦略までインターネット広告の効果的な使い方を、実際のメディアプランの作成方法に沿って解説します。

ネット広告キャンペーンを成功させるサイト戦略の考え方と実際 2008/06/02 11:43

今回はいよいよ具体的なメディアプランの実践に進み、サイトセレクション、最適投下量、予算配分、広告手法選択、投下時期、そしてプランの華「コア・アイディア」などについて解説します。
インターネット広告の競合分析 2008/05/22 13:35

広告コミュニケーションの中で競合分析はかなり高いウェイトを占めます。SOV（Share of Voice）とSeasonalityの2点を検証することによって、カテゴリ内での自社広告の“目立つ度”を測ることができます。
M1、F1はもう古い--より深いターゲット分析がプランを変える 2008/04/28 12:00

その昔、ターゲットの切り方は性年齢を中心としたDemographicによるものが主流でした。親しみ深いところでは “M1/F1”などがあります。現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。
正確なメディアブリーフがキャンペーンの成否を決める！？ 2008/04/21 12:23

広告代理店の提案そのままに行ったキャンペーンが、自分の思い描いていた結果と違うことが度々起こっていないでしょうか。インターネット広告キャンペーン成功の第1の鍵となるのは、正確な“メディアブリーフ”です。
メディアプランの基礎と、インターネットメディアプランの特徴 2008/04/14 15:52

今回はインターネットメディアにおけるメディアプランとはなんぞや？という話をします。その骨組をなぞらえていくことにより、無駄な広告投下を避けられるようになるでしょう。
インターネット広告におけるメディアプランの重要性 2008/04/07 16:48

インターネット広告は、導入において非常に簡単な面もあれば、充分に使いこなすには一筋縄ではいかないところも多々あります。これから6回に渡ってインターネット広告の実践的なメディアプランについて全体像から細部についてまでレクチャーしたいと思います。