グーグル、新ディスプレイ広告配信技術を公開--ダブルクリックの技術を統合

　これが、DoubleClickを買収するにあたりGoogleが考えていたことだ。

　Googleは米国時間2月22日、新名称によるディスプレイ広告配信技術を公開した。「Google Ad Manager」とDoubleClickの「DART for Publishers」を統合した広告管理ソフトウェア「DoubleClick for Publishers（DFP）」だ。DFPは、再設計されたユーザーインターフェース、「DoubleClick Ad Exchange」へのリンク、および企業開発者がDFP上のアプリケーションを構築するためのAPIを備える。

　狙いは、「Ads By Google」を運用するサイト管理者らに、顧客の広告を表示する場所を制御するための、より良い方法を提供することだ。検索広告における同様の取り組みはGoogleに多額の利益をもたらしており、同社はDFPにより、テキスト広告と同程度の精度と分析ツールをディスプレイ広告主らに提供できると考えている。

　Googleが2008年に31億ドルをかけてDoubleClickを買収した理由はこの点にある。2009年には、余っている広告枠を持つ売り手と格安スペースを探している買い手を引き合わせる「DoubleClick Ad Exchange」を刷新して公開した。