「企業や商品の認知度アップを期待」--ビジネスブログ調査

　ホットリンクは、ビジネスでブログを活用しているユーザーを対象に「ビジネスブログ」調査を実施し、その結果を7月11日に発表した。有効回答数は103名。

　調査結果によると、ビジネスブログの内容は「企業PRとしての内容」がトップで、60.2％となった。また、「商品PRとしての内容」が47.6％、「企業の代表者個人の内容（社長ブログなど）」が35.0％、「リクルーティング・広報としての内容」が30.1％と続いた（図1）。更新者は「広報担当者」が48.5％と最多で、次いで「企業の代表者」（30.1％）、「マーケティング担当者」（22.3％）、「営業担当者」（22.3％）となった。

図1：ビジネスブログの内容（％）

出典： ホットリンク

　ビジネスブログに期待している効果としては、「ブログを利用したことによる企業の認知度アップ」が68.0％、「商品の認知度アップ」が59.2％、などとなっている（図2）。また、ターゲットとなる閲覧者は、「潜在顧客（個人）」という回答が65.0％を占め、以下「既存顧客（個人）」（57.3％）、「既存顧客（法人）」（53.4％）、「潜在顧客（法人）」（52.4％）と続いた。また、「就職希望者もしくは転職希望者」（31.1％）や「投資家」（20.4％）との回答も見られた。

図2：ビジネスブログに期待する効果（％）

出典：ホットリンク

　ビジネスブログの効果や影響に「メリットを感じている」としたのは73.8％で、今後もビジネスブログを活用したほうがよいと考えるユーザーは87.4％に到達した。今後のビジネスブログ全体の方向性に関しては、67.0％が「企業として情報発信するブログが浸透するであろう」と回答したほか、「製品のプロモーションとしてのブログが浸透するであろう」（52.4％）、「社内で利用するブログが浸透するであろう」（35.0％）といった回答も高いポイントを集め（図3）、ビジネスにおけるブログの有効性が明らかになった。

図3：今後のビジネスブログの方向性をどう考えるか（％）

出典：ホットリンク