モバイルを中心にメディアレップ事業などを行うアップデイトは9月20日、「携 帯電話の検索サイトに関する利用動向調査」を同社内に設置するMMD研究所で実施、 結果を発表した。

　調査によると、携帯電話の検索サイトを「利用したことがある」は91.6％、年 代別では25〜29歳が最も多く、93.2％だった。利用頻度については、最も多いのが 「毎日（30.7％）」、次いで「3日に1回（25.3％）」、「週1日（20.7％）」と続 き、利用頻度は高いことが伺える。年代別では特に10代の利用頻度が高く、「毎日」 は38.6％となっている。

　利用経験者を対象に使用するシーンを聞いたところ、「自宅にいる時 （52.4％）」が最も多く、次いで「待ち合わせなどの時間つぶしに（12.2％）」、 「電車などの移動中（9.0％）」となっている。

　検索した経験があるものについては、「よくある」が多かったのは「自分自身 でふと気になった単語や人名の検索（42.7％）」や「友達・家族と話していた内容で 単語や人名などが気になっての検索（25.7％）」、「検索したことがある」が多かっ たのは「テレビ番組に出ている単語や人名が気になっての検索（50.5％）」や「雑誌 や新聞に出ている単語や人名が気になっての検索（50.3％）」、一方「検索したこと はない」が多かったのは「電車内やタクシーで見た単語や人名が気になっての検索 （64.9％）」や「ラジオ番組で聞いた単語や人名が気になっての検索（64.2％）」と なっている。

　さらに直近で検索したものを聞いたところ、男女とも「音楽情報」が多く、そ のほか「テレビ番組情報」や「アーティスト名」、「交通情報」が上位にランクイン した。年代別では男性の10代が「音楽情報（62.2％）」、20代前半が「ゲーム情報 （48.8％）」、20代後半が「アーティスト名（44.7％）」、30代前半が「芸能人名 （35.1％）」、30代後半が「店舗情報（37.6％）」、40代以上が「交通情報 （47.3％）」が最も多くなっており、世代間で違いが浮き彫りになった。一方、女性 は各年代ともにおいて「音楽情報」が最も多くなっている。

　利用している検索サイトは「Yahoo！モバイル（64.9％）」が最も多く、次いで 「Google（50.6％）」、「YiCHA（11.3％）」となっている。検索方法については 「単数ワードで検索（38.5％）」が最も多く、次いで「単数ワード検索のち、複数 ワードで検索（36.5％）」となっている。さらに、必要な情報を見つけるまでに確認 するのは「2から3ページ（45.1％）」が最も多く、次いで「6ページ以上 （25.1％）」となり、「1ページ」と回答したのは全ての世代で最も少ない結果と なっている。

　調査は9月7〜10日、stratationの「OOHPメイカー」やファインシードの「エム ペ！」など計17社、モバイル18サイトの協力の下、実施したもの。有効回答数は4336人。