ネット広告費が新聞を抜く--電通「2009年日本の広告費」を発表

　電通は2月22日、2009年の日本の総広告費と媒体別、業種別広告費を推定した統計「2009年（平成21年）日本の広告費」（PDF）を発表した。2009年の日本の総広告費は5兆9222億円、前年比11.5％減だった。インターネット、衛星メディア関連以外の各媒体が減少していた。

　総広告費は2008年（前年比95.3％）に続き2年連続で前年実績を下回った。衆議院選挙、エコカー減税、エコポイントなどプラス材料があったものの、世界的不況による景気低迷が大きく影響したという。

　媒体別では、「新聞広告費」（前年比81.4％）が大きく減少し、「テレビ広告費」（同89.8％）も減少して、「マスコミ四媒体広告費」（同85.7％）は5年連続して前年を下回った。

　マスコミ広告以外では、「屋外」や「交通」をはじめ内訳のすべてが減少した「プロモーションメディア広告費」（同88.2％）が2年連続で減少。BSデジタル放送などの増加で「衛星メディア関連広告費」（同104.9％）が引き続き伸びたが、伸び率は1ケタにとどまった。

　「インターネット広告費」（同101.2％）は検索連動広告やモバイル広告では伸びたが、ディスプレイ広告が前年を下回り、全体では微増となった。

　インターネット広告費は7069億円で、はじめて新聞（6739億円）を上回った。雑誌は3034億円、ラジオは1370億円、テレビは1兆7139億円だった。

「2009年（平成21年）日本の広告費」媒体別広告費（クリックすると拡大します）（クリックすると拡大します）