日本HP、ブログポータルサイトをオープン--女性向けマーケティング施策を強化

　日本ヒューレット・パッカードは7月29日、個人向けPC事業におけるプロモーション施策の一環として、ファッションや流行感度の高い女性をターゲットとした独自のファッションブログポータルサイト「dress☆up!（ドレスアップ）」をオープンした。

　dress☆up!は、ユーザーがブログを通じて参加することで、ファッションの「いま」をリアルタイムに表示するファッションサイト。登録ブロガーの最新ブログ情報を随時チェックし、ブログ内で紹介された洋服やファッションアイテムの写真を24時間自動的に収集し、dress☆up!サイトへアップする。個々のブロガーが流行の発信源的な役割を担い、リアルなファッション情報を紹介するという。

　また情報発信者として、ブログやインターネット、PCの活用に役立つ情報やアイデアなどをこれまで以上に分かりやすく提供し、ブログの始め方やPC、デジタルツールの使いこなしなどの役立ち情報も掲載する。

　さらに今後は、ファッション業界人が情報発信する機会を用意するほか、参加ブロガーがファッションイベントに参加する機会や、ファッション業界からのプロモーション情報をいち早くブロガーに伝える機会などを提供し、ユーザーと業界関係者がつながりあえる場を目指すという。

　これまで日本HPでは、男性だけでなく女性をこれからの注力すべき顧客層として捉え、特にファッションやブログを楽しむ女性におけるHPブランド、製品の認知拡大を目指して、有名ファッションデザイナー「Vivienne Tam（ヴィヴィアン・タム）」とのコラボレーションモデル「HP Mini 1000 Vivienne Tam Edition」の発表や、東京都内のJR4駅の化粧室の鏡面を活用した「ダブルハピネス・キャンペーン」など、女性に特化したマーケティング施策を実施してきた。

　今回発表された新サイトdress☆up!を通じ、これまでの女性向けマーケティング施策をさらに広げ、ユーザーがファッションという個性の象徴をより広範にわたって発信していくことを応援するという。