Spotifyは、オーストラリアのWhooshkaaを買収すると発表した（Spotify、Whooshkaa）。Whooshkaaは、放送用のラジオ番組コンテンツをポッドキャスト番組へ変換する技術を持つ企業。
Whooshkaaのツールを利用すると、既存のラジオ放送用コンテンツを、オンデマンド配信するためのポッドキャスト番組へ自動変換できる。これにより、ラジオ放送局は聴取層の拡大が可能だ。さらに、変換時にオンデマンド配信用の広告を挿入できるので、1つのコンテンツを流用して売り上げを増やせる。
Spotifyは、Whooshkaaの技術をポッドキャスト広告ツール「Megaphone」へ組み込む。こうして、ラジオ番組コンテンツからポッドキャスト番組への変換と、配信用広告の管理などの作業が統合される。
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