NTTドコモの100％子会社、ドコモ・ドットコムは12月18日、モバイルECサイト に関する調査を実施、結果を発表した。

　iモードショッピングの調査によると、利用シーンは「自宅でくつろいでい る時（58.2％）」が最も多く、次いで「昼休み・休憩時間中（30.2％）」、「夕方〜 夜の帰宅時（25.1％）」が続く。

　購入経験のある商品ジャンルは「書籍・雑誌（45.6％）」が最も多く、次いで 「食料品・飲料・酒類（36.7％）」、「CD・ビデオ・DVD（36.0％）」と続く。男女 別にみると、男性は「書籍・雑誌」や「CD・ビデオ・DVD」、女性は「洋服」や「化 粧品・香水・ヘアケア商品」が高く男女間に差異が見られる。

　最高購入金額は、「1万〜5万円未満（30.7％）」が最も多く、次いで「5000〜1 万円未満（30.3％）」、「1000〜5000円未満（26.9％）」となっている。

　最利用ショッピングサイトは「楽天市場（43.7％）」が最も置く、次いで 「Yahoo!ショッピング（11.3％）」、「Amazon（7.8％）」が続く。

　ショッピング増加の理由としては「手軽に・簡単に利用ができるから（79.0％）」、「いつでも・どこでも利用できるから（61.9％）」などが多く挙げら れている。特に女性では「パケット定額制に契約したから」や「ポイントが貯まるか ら」などの理由が多い。

　利用する際に重視する点としては「商品の画像が複数あり詳細がわかる （53.5％）」、「セキュリティ技術により情報が守られていることがわかる （50.5％）」、「送料に関する情報がわかる（45.8％）」などが挙げられた。

　調査は2007年10月3〜15日、全国の16歳以上の男女のうち、NTTドコモのiモード 利用者で、なおかつiモードでのオンラインショッピングで商品購入経験のある人を対 象に実施したもの。有効回答数は900人。