もうすぐ2020年。 その前に2010年代のPCバナー広告の出稿状況を振り返ってみた。

インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：遠藤 敏之[えんどう としゆき]）は、まもなく2020年を迎えるにあたり、2010年から今年までのPCバナー広告の出稿状況を取りまとめました。
今回の結果は、当社独自基準に基づいて収集・DB化した、デスクトップ・スマートフォンの動画広告やディスプレイ広告の広告統計サービス「digiads（デジアズ）」（およびその前身サービス「Web Ads Report Advance」）をもとにまとめたものです。

《 主なポイント 》

PCバナー広告の年間の出稿社数をみると、2010年は4,499社だったが、4年後の2014年にはその倍以上の1万社を超えており、その後も1万社台を維持している。2014年は、運用型広告が伸長したことに伴い、インターネット広告市場が初めて1兆円を超えた年でもある。なお、2010年代トータルのPCバナー広告出稿社数は39,830社に至る。


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2010年代の10年間トータルの推定インプレッション数を広告主別に算出すると、最もPCバナー広告の出稿量が多かったのは「サントリー」であり、「エアトリ（旧DeNAトラベル）」「カカクコム」が続いている。また、全体に占める上位20社の出稿量の割合は、23.4%を示す結果になった。


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続いて、年間でのPCバナー広告出稿量上位5社をみると、年間でトップに立ったのは「サントリー」「エアトリ」がともに3回、「リクルートホールディングス」が2回、「カカクコム」「GMOコマース」が各1回となっている。また、2018年までは出稿量上位5社のうち2社以上が前年から連続してランクされているが、2019年の場合は「さとふる」の1社のみとなっている。


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バナー広告で訴求している商品種類別の推定インプレッションのSOV（Share of Voice）についてみると、10年間トータルでは「IT関連」が16%と最も多くを占め、「小売業・商社」「金融・保険・証券」「運輸・観光・娯楽」「食品・飲料」が10%台で続く。今年と昨年を比較すると、「運輸・観光・娯楽」（特に中分類 “旅行代理業” ）のシェアが伸長しており、逆に「IT関連」（特に中分類“懸賞・プレゼント情報” ）が縮小しているのが目立つ。


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最後に、バナー広告素材のファイル形式について、2010年と2019年を比較してみた。2010年は「GIF」が半数弱を占めていたが、今年は6%と大幅に減少しており、「PNG」「JPEG」の両ファイル形式が現在の主流となっていることがわかる。また、2010年に1/4を占めていた「SWF（Flash）」形式の素材は、2019年にはほぼなくなっている。


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◆デジタル広告統計サービス「digiads（デジアズ）」の概要
<調査対象広告スペース>
スマートフォン：主要なアプリ/Webサイトより選定した約550の広告メニューを対象
　　　　　　　　　2018年4月よりFacebook/Instagram/Twitter、2018年5月よりYouTube、2018年12月よりLINEを調査対象に追加
デスクトップ　：主要メディアサイトより選定した約3,000の広告メニューを対象
<調査方法>
実際の機器（スマトフォン/PC）を使用し、クローラーにて広告素材を取得しDB化
<主な集計項目>
・広告主名/銘柄名/素材別の推定インプレッション/推定広告費集計機能
・調査対象アプリ・Webサイト/広告メニュー別の広告出稿状況集計機能　など