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日本最初のティシューブランド「クリネックス(R)」 大幅リニューアルに伴う新コミュニケーションを開始

日本製紙クレシア株式会社 2017年05月01日 12時19分
From Digital PR Platform


日本製紙グループの日本製紙クレシア株式会社[住所:東京都千代田区神田駿河台4-6、代表取締役社長:南里泰徳]は、1964年に発売し日本において50年以上の歴史を持つ「クリネックスブランド」を、この度大幅にリニューアルいたします。タグライン、ロゴ、パッケージやブランドラインアップを一新し、品質改良を施した新商品を4月21日より発売。それに伴い、TVCMをはじめとした様々な広告・プロモーション活動を展開いたします。


■新タグライン

「ふれるたび、あなたにいいこと。」

クリネックスブランドは、この度新しいブランドタグライン「ふれるたび、あなたにいいこと。」と設定いたしました。「ティシューは、ただ拭くだけのものでいいのだろうか。」との問いかけに対し、例えば気持ちを満たしてくれたり、または気分を変えてくれたり。その様な商品を提供し続けられるブランドでありたい。皆様の毎日の生活により添えるブランドとして歩んでいきたい。という願いがこのタグラインに込められています。


■広告・キャンペーン概要

ブランドアンバサダーとして女優の新垣結衣さんを起用
「ふれるたび、あなたにいいこと。」をビジュアルで表現

クリネックスブランドの大幅リニューアルに際し、広告・キャンペーン展開も刷新いたします。新ブランドアンバサダーには、女優・新垣結衣さんを起用。新垣さんの持つピュアなイメージと清潔感でクリネックスブランドの世界観を表現しました。新たな広告・キャンペーンは、4月21日より全国でオンエアされるTVCMを中心に幅広く展開いたします。



○広告・キャンペーン展開(予定)
・TVCM
・ポイントキャンペーン
・雑誌、交通広告、他


・新垣結衣さんプロフィール
生年月日 1988年6月11日
出身地 沖縄県
身長 168cm
ティーン雑誌『ニコラ』のモデルとして活躍後、女優業を中心に活動。昨年主演したドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」の大ヒットで、今一番輝く女優として圧倒的な人気を誇る。ビデオリサーチ社が実施している「テレビタレントイメージ調査」(2017年2月)でも女性部門で2位に躍進している。


■TVCM概要
放送開始:2017年4月21日(金)~全国にてオンエア開始
タイトル:クリネックス ふれるたび篇 15秒、30秒


■CM撮影エピソード
撮影は3月某日。前日までの悪天候を忘れてしまうほどの晴天に恵まれました。そんなあたたかい日差しがふりそそぐ中、神奈川県内の海岸沿いで撮影は行われました。新垣さんが涙を流しその後笑みを浮かべる、このCMの核となるカットはなんとワンテイク目でOK。撮影現場にいたスタッフ皆が新垣さんの繊細で凛とした演技に引き込まれました。終始、海風になびく「クリネックスティシュー」。商品カットのテイクは、陽の当たり加減・風のタイミングを何度も検証し、ベストなタイミングを収めるためスタッフ一同試行錯誤しながら撮影を行いました。


■制作スタッフリスト

広告会社:株式会社博報堂
制作会社:株式会社ティー・ワイ・オー
クリエイティブ・ディレクター:菱谷 信浩 (博報堂)
アートディレクター:柿崎 裕生 (博報堂)
コピーライター:今井 容子 (博報堂)
ACM:下田 博樹 (博報堂)
AE:大竹 祥昭 (博報堂)
AE:山口 真奈 (博報堂)
キャスティング:村口 篤史 (博報堂キャスティング&エンタテインメント)
プロデューサー:伊藤 ひろし (ティー・ワイ・オー)
プロデューサー:神田 洋二郎 (ティー・ワイ・オー)
プロダクションマネージャー:島守 裕也 (ティー・ワイ・オー)
監督:関根 光才(GLASSLOFT)
CMカメラマン:瀧本 幹也(瀧本幹也写真事務所)
照明:藤井 稔恭 (フリーランス)
美術:拓植 万知 (ALOHA COASTER)
タレントスタイリスト:スズキ タカユキ (ハンドネオン)
タレントヘアメイク:藤尾 明日香 (オティエ)
特機:月村 恒宜(T2trust)
仕掛け:亀卦川 修(ローカスト)
APM:佐藤 吏(ティー・ワイ・オー)



日本製紙クレシア株式会社 マーケティング部担当:増田 有美
電話:03-6665-5317





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