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本命と自分用はほぼ同額、バレンタインは自分も楽しむイベントに:2017年バレンタインギフト トレンド調査

株式会社ハースト婦人画報社 2017年01月23日 14時00分
From PR TIMES

自分用にこだわりチョコを平均2個購入

株式会社ハースト婦人画報社(本社:東京都港区、代表取締役社長&CEO:イヴ・ブゴン)が、カタログギフト大手のリンベル株式会社(本社:東京都中央区、代表取締役社長:東海林秀典)と共同運営する通信販売事業「婦人画報のおかいもの」は、今年のバレンタインギフトについて、全国の「婦人画報のおかいもの」ユーザーを対象にインターネット調査を行いました。



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いろいろなチョコレートが日本に集まるこの時期に、自分へのご褒美チョコを求める方も一般化しているようです。調査結果は以下の通りです。

<おもな調査結果>
★今年バレンタインチョコレートを購入しますか? 「購入する」(87%)、「購入しない・未定」(13%)

★贈り先は「本命」(73%)、「自分」(54%)、「職場の上司・同僚」(34%)がベスト3 (※複数回答)
半数以上が自分用にも購入。2015年調査時より自分用が4ポイントアップ。

★1個あたりの平均価格は全体で2,140円。2015年調査時に比べ本命用の予算が下がるなか、自分用は変わらず、「本命用(2690円)」と「自分用(2620円)」の予算がほぼ同額に。
「友人用」には以前よりも金額をかけている、という結果も(2017年 1760円、 2015年 1590円)

★平均購入個数は「自分用 1.9個」とほぼ複数買い。

★購入場所は1位「百貨店」(78%)、2位「通販・ネット注文」(67%)、3位「チョコレート専門店」(35%)(※複数回答) 
2015年調査時に比べ、「通販・ネット注文」と1位の「百貨店」との差が縮小。(2015年は19ポイント差であったのに比べ、今年は11ポイント差に。)

★購入のポイントは「味にこだわりがあること」(83%)、「センスがいいパッケージであること」(50%)、「人と違うオリジナリティがあること」(33%)がベスト3 (※複数回答)
「誰もが知っているブランドであること」(7%)や「価格が安いこと」(6%)をポイントとして挙げる人は少なく、とっておきの逸品を、ギフトにも自分にも購入したい、という意識が見えてきます。


「婦人画報のおかいもの」は、2017年1月6日よりバレンタインチョコレートの販売をスタートし、多数のご注文をいただいています。この調査結果を裏付けるような、「味へのこだわり」「パッケージ」「オリジナリティ」を重視している商品が人気です。

「婦人画報のおかいもの」は、月間PV数350万、雑誌社ならではの発掘力を活かし、日本や世界の各地から、食品や雑貨を中心に商品点数約2000点を扱う通販サイトです。
 
【調査概要】



対象:「婦人画報のおかいもの」顧客
有効回答数:1670名(男性44名、女性1626名)(29歳以下21名、30代303名、40代670名、50代 531名、60代以上145名)
調査方法:インターネット調査
期間:2017年1月16日(月)~1月19日(木)


【調査結果詳細】

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【速報】婦人画報のおかいもの人気バレンタインチョコレートベスト3(2017年1月17日現在)


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パッケージがおしゃれなもの、こだわりの素材を使った商品が人気を集めています。今年は特に、和風素材(あずき、山椒など)や、低糖質ショコラも伸びており、健康や美容を意識した消費者の姿が見えてきます。

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<婦人画報のおかいものについて>
1905 年(明治 38 年)に國木田独歩を初代編集長として創刊された、110年を超える日本で最も歴史のある女性誌『婦人画報』。その編集者たちが厳選した、食品、ギフト、雑貨などを販売する通信販売事業が「婦人画報のおかいもの」です。カタログギフト販売の大手であるリンベル株式会社との共同事業として2011年にスタート。
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<ハースト婦人画報社について>
株式会社ハースト婦人画報社は、日本、アメリカ、フランスの多角的なDNAを持つメディア企業です。2015年に創刊110周年を迎えた『婦人画報』をはじめ、『エル・ジャポン』、『25ans(ヴァンサンカン)』、『ハーパーズ バザー』、『メンズクラブ』などのファッション誌、そして、カルチャー、インテリア、フード、ウエディングなどの各種ライフスタイル誌を発行しています。また、デジタル戦略に注力し、2016年に20周年を迎えた「エル・オンライン」、2016年1月にデジタルのみでローンチした「コスモポリタン」などのメディアサイトや、「エル・ショップ」などのEコマースも展開。さらに、経験豊かな編集者を活かし、企業のコンテンツ制作を請け負うコンテンツ・マーケティングに取り組んでいます。
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<報道関係者へのお願い>
本リリース内容の転載にあたりましては、「婦人画報のおかいもの調べ」という表記をお使いいただきますよう、お願い申し上げます。

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