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ワコールブライダルと青山学院大学の共同制作 いまどきの花嫁の気持ちや行動を反映した“ブライダルインナー”WEBサイトを公開

株式会社ワコール 2016年12月22日 11時00分
From PR TIMES



株式会社ワコールは、青山学院大学(所在地:東京都渋谷区、学長:三木義一)と共同プロジェクトにより、ウエディングドレスの下に着用するインナー“ブライダルインナー”のWEBサイトを制作し、2016年12月20日より公開しました。(リンク

これは、これまでのブライダルインナーのWEBサイトを、よりお客様の心理や購買意識に寄りそった内容にリニューアルすることを目的とし、青山学院大学の久保田ゼミに在籍する学生とともに、マーケティングからWEBコンテンツの開発までを研究するという共同プロジェクトの成果です。今回開設したサイト「ワコールブライダルインナーガイド」は、青山学院大学の学生が、いまどきの結婚観をも意識しながら、花嫁の気持ちや消費行動を探るマーケティングプログラムを通じて企画したコンテンツや、SNSを中心にコミュニケーションをはかる世代ならではの視点を取り入れているのが特徴です。

[画像1: リンク ]


■青山学院大学との共同プロジェクトの目的と経緯

近年、経済不安や震災などの影響もあり若者の結婚観に変化が見られます。挙式のスタイルや費用に対する考え方も多様化する中、ワコールでは、女性のライフステージの中で最もハレの瞬間であるブライダルシーンで着用するインナーにおいて、コミュニケーション研究が不可欠であるとの認識から、青山学院大学久保田ゼミへ共同研究の協力要請をしました。

青山学院大学の久保田ゼミでは理論的な研究に加え、より実践に近いPBL(Project-Based Learning:課題解決型学習)にも取り込んでいます。今回のプロジェクトでは学生自らが顧客視点にたち、課題の掘り起こしから、「カスタマージャーニーマップ(※)」のような新しいマーケティング技法を活用したコンテンツ開発、さらにプレゼンテーションまでを行いました。

ワコールとしては“ブライダルインナー”のWEBサイトの設計において、ブライダル市場の次世代ターゲットとなる学生とともに、リアルな結婚観や購買意識を探ることができ、新たなコンテンツを反映することで、ワコールのブライダルインナーへの関心が高まることを期待しています。

※「カスタマージャーニーマップ」
ある製品やサービスにおいて顧客が経験する一連のプロセスを、旅の地図のように可視化したものであり、新しいマーケティング技法として注目されている。


■「ワコールブライダルインナーガイド」について
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○ページ構成
・「Your Special Day ~花嫁の一日~」
挙式当日の一日の流れを時間軸で解説。
長時間、ドレスを着用する「特別な一日」をイメージしてもらうことで、ブライダルインナー選びの重要性を訴求。
[画像2: リンク ]


・「ブライダルインナーの大切さ」
ブライダルインナーと日本人女性の体型の関係性を紹介。

・「ブライダルインナーのフィッティング」
ブライダルインナーの購入時期とコンサルティングの手順を紹介。

・「The Brightest Moments ~花嫁たちの物語~」
さまざまな職種の“花嫁経験者”にクローズアップ。インタビュー記事を配信。

・「商品一覧」
「ワコールブライダル」「エクスプレーム」「レシアージュ」の3ブランドの展開商品と展開チャネルを紹介。

■青山学院大学
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〇久保田ゼミについて
指導教員:青山学院大学 経営学部 マーケティング学科 教授 久保田進彦
企業のマーケティングや消費者の行動について、理論と実践のバランスをとりながら研究指導を行っている。メンバーの学生らは、学術論文の執筆とともに、企業との共同プロジェクトにも積極的に取り組んでいる。今回のようなホームページ制作は初の取り組みである。


<報道関係の方からのお問い合わせ先>

■株式会社ワコール 広報・宣伝部
(東京) TEL 03-3239-1117 FAX 03-3239-1118
(京都) TEL 075-682-1006 FAX 075-682-1103
■青山学院大学 政策・企画部        TEL 03-3409-8159

プレスリリース提供:PR TIMES リンク

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