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【DAC】特許技術を活用したデータ解析による新たなクロスデバイスサービスを提供

このたび、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長CEO:矢嶋弘毅、東証JASDAQ 証券コード:4281、以下 DAC)は、複数のデバイスにまたがるユーザー行動の可視化やターゲティングを支援するクロスデバイスサービスを開始しましたのでお知らせいたします。



■背景
 近年、スマートフォンをはじめとするスマートデバイスの急速な普及により、複数デバイスを保有するユーザーが増え、広告表示におけるクロスデバイス対応の実現は大きな課題の1つとなっています。これまで、同一ユーザーであってもデバイス別/Web/アプリで異なる識別子(Cookieやアプリ広告IDなど)でカウントされるため、別のユーザーとして扱われており、適切な広告表示を行うことが困難となっていました。


■本サービスの特徴
 上記課題を解決するために複数デバイスや同一デバイスのWebとアプリ広告IDとのマッチングを実現する方法は、企業が保有する顧客会員IDなどを使った確定的なマッチングと、行動ベースの大量ログデータ解析を基にした推計ベースマッチングの、大きく2通りあるとされています。DACのクロスデバイスサービスは後者の推計ベースマッチングにあたります。複数のデバイスを確率的推計により同一ユーザーとして紐付けるアルゴリズムをDACのデータサイエンティストが独自に開発し、実現したサービスです。【特許取得済】(※1) 関連特許についても出願中。

DACは、本サービスを下記2つの方法で提供してまいります。
1. 当社ソリューションのオプションとしての提供
DACの連結子会社である株式会社プラットフォーム・ワンの提供するDSP「MarketOne(R)」による広告配信や、自社DMP「AudienceOne(R)」の分析レポートのオプションサービスとして提供いたします。また、今後は「AudienceOne(R)」の機能としての実装も予定しております。
2. 受託サービスとしての提供
企業が保有するデータのクロスデバイス解析を受託するなど、企業のクロスデバイス課題に合わせたサービス提供を行います。


■本サービスの活用事例
事例1.:同一ユーザーを捕捉しMarketOne(R)を活用して広告配信を効率化
 ターゲットセグメントへの広告配信機会を増加させつつ、広告商材に興味を示しているユーザーに対して複数のデバイスをまたいだリターゲティング配信を実施することが可能です。これにより、広告配信の効率を維持すると共に、訴求機会を増加させることができます。

[画像1: リンク ]



事例2.:アプリ利用ユーザーの属性や行動傾向を推定しマーケティング施策を最適化
 特定のデバイスやブラウザ、アプリ等を経由して収集した1st Partyデータを、DACの保有する属性データ・趣味・嗜好・行動データと紐付けて分析することが可能です。これにより、より深いユーザー像を把握し、ユーザビリティやLTV (Life Time Value:顧客生涯価値)の向上を目的とした施策立案が可能です。

[画像2: リンク ]



■DACのビッグデータ取り組みについて
 DACは、データを活用した自社商品開発や外部パートナーとのアライアンスなどビッグデータの取り組みを推進しています。自社商品「AudienceOne(R)」は、広告配信結果、ソーシャルメディア、提携企業の3rd Partyデータなどを収集・解析し、見込顧客の発見や既存顧客のロイヤルカスタマー化などの様々なマーケティング施策に活用できる、データ・マネジメント・プラットフォーム(DMP)として4.5億ユニークブラウザ、1兆レコードを超える国内最大級のデータ量を保有しています。外部パートナーアライアンスを積極的に推進し、30以上の広告配信およびデジタルマーケティング製品との連携を実現してきました。
 また、「AudienceOne(R)」との製品連携にとどまらない、外部パートナーとのデータ連携やデータ解析共同研究なども積極的に行っております。

 DACは今後も、クライアント企業と生活者が円滑なコミュニケーションを実施できる環境を整えるべく、ビッグデータを活用したソリューション開発・強化に取り組んでまいります。


(※1)特許第5891331号 「情報処理装置、情報処理方法及びプログラム」


以  上


<会社概要>
■ デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
代表者 : 代表取締役社長CEO 矢嶋 弘毅
本社所在地 : 東京都渋谷区恵比寿4-20-3 YGPタワー33F
設立 : 1996年12月
事業内容 : インターネットメディアレップ事業、アドテクノロジー事業、オペレーション事業等


本件についてのお問い合わせ先
 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
 担当: 戦略統括本部広報担当 TEL: 03-5449-6300 e-mail: ir_inf@dac.co.jp

プレスリリース提供:PRTIMES リンク

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