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【GMOメディア】10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」、「放課後の過ごし方」と「クーポンの利用」に関する調査を実施

GMOインターネットグループ 2016年03月23日 14時30分
From PR TIMES

~クーポンを利用する女子中高生は約65%~

2016年3月23日
報道関係各位

GMOメディア株式会社
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10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」
「放課後の過ごし方」と「クーポンの利用」に関する調査を実施
~クーポンを利用する女子中高生は約65%~
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 GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社(代表取締役社長:森
輝幸 以下、GMOメディア)が運営する、10代の女の子に関する研究機関「プ
リキャンティーンズラボ」は、スマートフォン(以下、スマホ)を所持して
いる女子中高生を対象に「放課後の過ごし方に関する調査」と「クーポン利
用に関する調査」を実施いたしました。

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<調査概要>
■調査テーマ 「放課後の過ごし方に関する調査」
       「クーポン利用に関する調査」
■ 調査対象  スマホを所持している女子中高生
■ 調査期間  2016年3月1日~2016年3月9日
■ 調査方法  インターネットリサーチ
■ 有効回答数  1,124名
■ 調査主体  プリキャンティーンズラボ
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※本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、
 合計しても100%とならない場合がございます。


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【調査結果】
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■回答者の属性(図1~図3)
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~中学生の回答が約6割、AndroidとiOSの割合はほぼ同数~
 回答者の属性は中学生が約65%と多数を占め、高校生が約35%となりました。
年齢別では、15歳(22.6%)、14歳(22.3%)、13歳(19.2%)の順となってい
ます。また、所有しているスマホのOSはAndroid(50.2%)、iOS(47.3%)と
全体をほぼ二分する結果となりました。

■放課後の過ごし方(図4~図6)
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~部活などで学校の友達と一緒に過ごしている人がほとんど~
 スマホを所有している女子中高生に、放課後はどのように過ごすことが多
いか尋ねたところ、「部活に参加」(51.3%)、次いで「帰宅する」(45.9%)
という意見が多く「学校の外」は18.6%となりました。この結果は、中学生・
高校生別で集計しても大きな違いは見られず、現代の女子中高生は週のうち
学校で部活に参加したり、自宅で過ごしたりすることが一般的で、遊びに出
かける頻度はそれほど多くないことが分かりました。
 また、放課後は誰と過ごすことが多いかという質問については、「学校の
友達」(62.2%)が突出しており、「一人」(15.0%)が続きました。部活を
はじめ学校内外で友達と過ごす人が多いものの、一人で過ごすことが多いと
いう人も一定数いることが分かりました。

■友達との遊びについて(図7~図8)
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~友達とはショッピングが中心~
 友達と遊びに行くときにどこに行くことが多いかを尋ねたところ、「ショッ
ピング(ウィンドウショッピングを含む)」(81.0%)が最多となり、続いて
「カラオケ」(54.4%)も半数を超えました。また、その時に使う金額(1日
当たり)については、「500円以内」(36.3%)、「501円~1,000円」
(28.4%)と続きました。学校外に遊びに行く頻度が高くないことから、放課
後はあまりお金をかけずに過ごしているようです。

■クーポンの利用について(図9~図11)
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~女子中高生のクーポン利用率は約65%~
 放課後の過ごし方と合わせて、女子中学生のクーポンの利用について調査
を行ったところ、普段友達と遊ぶときに、64.4%の女子中高生がクーポンを利
用していることがわかりました。さらに、「クーポンを利用する」と回答し
た人ににクーポンの有無がお店選びに影響するかどうかを尋ねたところ、
「あまり関係ない」が69.8 %となりました。女子中高生はクーポンによって
お店を選ぶことは少ないようです。
 一方で、よく利用するクーポンの種類については、「紙のクーポン」
(34.9%)、「お店とLINE友達になっている」(27.9%)、「お店独自のアプ
リ」(27.8%)と続きました。スマホネイティブな女子中高生においても、紙
のクーポンの存在感が強い一方で、半数以上の人がLINEやお店アプリといっ
たスマホのクーポンを活用していることから、スマホ向けのクーポンによる
販促活動も一定の効果があると考えられます。


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★本プレスリリースの図表等の参考資料は以下のURLからご覧いただけます。
URL:リンク
(図1)アンケート参加者の属性[N=1,124 単一回答]
(図2)アンケート参加者の年齢分布[N=1,124 単一回答]
(図3)利用しているスマホのOS[N=1,124 単一回答]
(図4)放課後の過ごし方[N=1,124 複数回答]
(図5)放課後の過ごし方(中高生比較)[N=1,124 複数回答]
(図6)放課後を過ごす相手[N=1,124 単一回答]
(図7)友達と遊びに行く場所[N=1,124 複数回答]
(図8)友達と遊びに行って使う金額(1日あたり)[N=1,073 単一回答]
(図9)クーポン利用の有無[N=1,073 単一回答]
(図10)お店選びにクーポンは影響するか[N=1,073 単一回答]
(図11)よく利用しているクーポンの種類[N=691 単一回答]
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【本調査の背景】
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 近年、多くの企業や店舗がデジタルマーケティングの一環として、お店独
自のアプリやWebサイトへデジタルクーポンを掲示するなど、スマホの機能を
用いた多種のクーポンが発行されています。
 プリキャンティーンズラボのユーザーの多くは、スマホネイティブである
10代の女の子たちであり、彼女らのクーポンの利用シーンや、活用方法など
を実態調査することで、スマホ向けの販促活動をさらに効果的にできると考
え調査を実施しました。


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【「プリキャン byGMO」とは】(URL:リンク
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 「プリキャン byGMO」は、“女の子の新しいhappyのかたち”をコンセプト
にしたコミュニティサイトです。写真と画像でつながるコミュニティサービ
ス「プリ画像」や、気軽に相談・アドバイスがもらえる「プリキャンQA」を
はじめとする10代の女の子向けのコンテンツを展開しており、2015年3月から
は、記事へのコメントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケー
ションできるニュースサイト「プリキャンニュース」を提供しています。

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【「プリキャンティーンズラボ」とは】
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 「プリキャンティーンズラボ」とは、「プリキャン byGMO」が設立した、
10代の女の子のスマートフォンライフや日常生活を調査・発表するGMOメディ
ア社内に置かれた研究機関です。スマートフォンネイティブである「プリキャ
ン」ユーザーの日常生活を研究していきます。

以上

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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOメディア株式会社 広報担当 森島
TEL:03-5456-2626 FAX:03-5459-6077
E-mail:pr@gmo.media

●GMOインターネット株式会社 グループ広報・IR部 石井・島田
TEL:03-5456-2695 E-mail:pr@gmo.jp
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【GMOメディア株式会社】 (URL:リンク
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会社名  GMOメディア株式会社 (東証マザーズ 証券コード:6180)
所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者  代表取締役社長 森 輝幸
事業内容 ■メディア事業
    ■その他メディア支援事業
資本金  7億6,197万円
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【GMOインターネット株式会社】 (URL:リンク
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会社名  GMOインターネット株式会社 (東証第一部 証券コード:9449)
所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者  代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業
    ■インターネット広告・メディア事業
    ■インターネット証券事業
    ■モバイルエンターテイメント事業
資本金  50億円
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■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp

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