ジョニーウォーカーがブランド史上最大のキャンペーン始動

ジョニーウォーカーがブランド史上最大のキャンペーン始動

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【ロンドン2015年9月17日PR Newswire＝共同通信JBN】
＊今後10年のブランド成長を駆動する野心的な国際投資

世界一のスコッチウイスキー（注1）、ジョニーウォーカー（R）は17日、史上最大の世界的なマーケティング・キャンペーンを開始した。このキャンペーンは50カ国以上で同時に始まり、当初数週間で世界の消費者2億7000万人以上に到達する。

（Photo: リンク ）
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「Joy Will Take You Further（喜びは遠くまで連れて行ってくれる）」はブランドの有名な「Keep Walking（歩き続ける）」キャンペーンを進化させ、個人の前進に新たな展望を開くものである。「Keep Walking」は15年以上にわたりブランド哲学を定義、ジョニーウォーカーが世界で最も価値ある蒸留酒ブランド（注2）になることに寄与した。今日、消費者が成功をどう見ているかという新たな見識に基づいて、喜びは彼らが求める進歩の触媒になりうるというコンセプトを活性化させる。また、旅に喜びを見いだすことは成功レシピの一部という考え方を促進・奨励することによって、プラスの文化シフトを目指している。

このキャンペーンには、F1ワールドチャンピオンのMcLaren Honda所属ドライバー、ジェンソン・バトン、アカデミー賞候補俳優のジュード・ロウ、中国女優のヴィッキー・チャオ、米ロックバンドのOK Go、メキシコのスーパーモデル、モントセラット・オリバーらスポーツ、エンターテインメント界のスターが、人生の幸福が成功のエネルギーになるというブランドの見方を共有する多くの有名人とともに登場する。

ディアジオ（Diageo）のシル・サラー最高マーケティング責任者（CMO）は「Keep Walkingの立ち上げはスコッチの販売法を基本的にシフトさせ、ジョニーウォーカーと部門双方の画期的成長の10年に弾みをつけた」と述べ、以下のように続けた。

「ジョニーウォーカーを今後10年の成長に駆り立てるこの新キャンペーンの可能性にとても興奮している。それは消費者の深い見識に根ざすもので、実際に喜びをもって歩いた人々の本当の話を聞かせてくれる。ディアジオでわれわれは、製品の利益を超えた目的のあるブランド構築を信じている。これは、抜きん出てクリエーティブな生活にもたらされる信じがたいほど強力な考えの偉大な例である」

ジョニーウォーカーのグローバル・ブランド・ディレクター、ガイ・エスコーム氏は、数十年の調査に基づく新キャンペーンは、成功が幸福を保証するという一般通念に挑戦し、実は幸福が人々の成功達成に役立っている事実を示していると付け加えた。

エスコーム氏はまた「ジョニーウォーカーは常に進歩を目指してきた。それはほぼ200年前にジョン・ウォーカー氏が創業して以来、われわれのウイスキーの物語になってきた。2世紀におよぶ経験がわれわれに教えたことは、進歩は必ずしも限りない上り坂の旅ではないということである。われわれは歩みそのものを楽しむことができるし、そこに幸福を見いだせば見いだすほど、目標を達成しやすくなる。ブランドの中核を占める確信『Joy Will Take You Further』は立証されている」と述べた。

国際的クリエーティブエージェンシー、Anomalyと提携して開発した「Joy Will Take You Further」は、新しいテレビCM、印刷・デジタル広告、店頭宣伝、魅力的なデジタルコンテンツに加えて、多額の人材育成投資と顧客体験を通じて世界で最もアイコニックなスコッチウイスキーを生み出したブレンディングアートとブレンダーを活気づける。

Anomalyのアマンダ・フェブ最高戦略責任者（CSO）は「われわれの調査は進歩に向けた新たな洞察を解き明かした。それは世界中に文化的なインパクトをもたらすはずである」と述べた。

ジョニーウォーカーの新しい「Joy Will Take You Further」のCMは以下参照。
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（編集者注意）

▽ディアジオ（Diageo）について
ディアジオは世界の大手アルコール飲料企業で、蒸留酒、ビール、ワインなどの部門で優れたブランドコレクションを所有している。これらのブランドにはジョニーウォーカー、クラウンローヤル、J&B、ブキャナン、ウインザーなどのウイスキー、スミルノフ、シロック、ケテルワンなどのウオツカ、その他キャプテン・モーガン、ベイリーズ、ドン・フリオ、タンカレー、ギネスなどがある。

ディアジオは製品を世界180カ国以上で販売しているグローバル企業である。同社はロンドン証券取引所（LSE）では銘柄コードDGE、ニューヨーク証券取引所（NYSE）では銘柄コードDEOで上場されている。Diageoおよび同社の社員、ブランド、実績に関する詳しい情報はウェブサイト（リンク ）を参照。情報、イニシアチブ、ベストプラクティスの共有方法に関しては、責任ある飲酒を促進するディアジオのグローバルリソース・ウェブサイト（リンク ）を参照。

Celebrating life, every day, everywhere.（人生を楽しもう、いつでも、どこででも）

Enjoy Johnnie Walker responsibly.（節度を持って、ジョニーウォーカーの飲酒を）

JOHN WALKER、KEEP WALKING、'JOY WILL TAKE YOU FURTHER'の用語、Striding Figureデバイス、関連ロゴは商標である。（c）John Walker & Sons 2015

（注1）International Wine and Spirit Record（IWSR）Value and volume data 2014

（注2）Impact Databank 2015 - World's Top 100 Spirits Brands by Value

ソース：Johnnie Walker