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GMO NIKKO/GMOリサーチ:「GMOプライベートDMP」とリサーチパネル「CPAT」が連携

GMOインターネットグループ 2015年07月02日 13時01分
From PR TIMES

~ユーザー属性の結合と追跡調査の実施で、DMP管理データをより効果的に活用~



2015年7月2日
報道関係各位

GMO NIKKO株式会社
GMOリサーチ株式会社
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「GMOプライベートDMP」とリサーチパネル「CPAT」が連携
~ユーザー属性の結合と追跡調査の実施で、DMP管理データをより効果的に活用~
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 GMOインターネットグループのGMO NIKKO株式会社(代表取締役社長:橋口
誠 以下、GMO NIKKO)は、オリジナルのDMP(*1)サービスである「GMOプライ
ベートDMP」(URL:リンク )において、GMOリサーチ株式会
社(代表取締役: 細川 慎一 以下、GMOリサーチ)が提供するリサーチパ
ネル(*2)「Cloud Panel for Audience Tracking (以下、CPAT)(*3)」と
の連携を本日2015年7月2日より開始いたしました。
 この連携により、「GMOプライベートDMP」に集約して統合・管理している
Web行動データや顧客データと、「CPAT」のモニター情報を結合(*4)できる
ほか、対象モニターへの追跡調査実施が可能になります。

(*1)DMPとは、データ マネジメント プラットフォーム(Data Management
   Platform)の略称で、様々なデータを取り込み、それを一元管理・分
   析して様々なチャネルのコミュニケーションに活用するためのツール
(*2)パネルとは、モニターの集合体。モニターとは、アンケート協力の承
   諾を得ている会員一人ひとりのこと。
(*3)「CPAT」は、デジタルマーケティング施策の効果をより深く測定・分
   析し、広告効果の最大化に活用できるパネルの総称。
(*4)個人を特定するものではありません。


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【概要】
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 「GMOプライベートDMP」は、ユーザーのWeb行動データや企業が保有する顧
客データを集約・統合し、その統合データを分析することで、効果的なデジ
タルマーケティング施策に必要となる正確なユーザーのセグメントデータを
簡単に取得できるサービスです。「GMOプライベートDMP」で抽出されたセグ
メントデータは、広告配信やメール配信などの連携サービスや外部のマーケ
ティングツールで利用でき、その効果をより発揮させることができます。
 一方GMOリサーチでは、他社のマーケティングツールと連携し、各ツールが
取得したCookie情報(Webサイトのアクセス履歴、ログインIDなどのユーザー
情報)とモニター情報を紐付けることで、デジタルマーケティングの効果を
測定・分析できるリサーチパネル「CPAT」を構築し、2015年5月より順次連携
を開始しております。
 この度両社は、グループシナジーを活かした取り組みとして、「GMOプライ
ベートDMP」の管理データをより効果的に活用し、資産価値を最大化いただけ
るよう、「CPAT」との連携を開始いたしました。


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【「GMOプライベートDMP」と「CPAT」の連携について】
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1)ユーザーのデモグラフィック属性データを把握
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 「CPAT」モニター情報から、「GMOプライベートDMP」に集約され統合・管
理しているWebサイト訪問者のデモグラフィック属性(年齢・性別・居住地域
・職業など)を割り出すことができます。例えば、「GMOプライベートDMP」
を導入済みのECサイトにおいて、ある特定の商品のページに訪れるも商品購
入に至らなかったユーザーの性別や年代などの属性を分析することで、該当
ユーザーに最適な広告を配信する、といった施策が実施可能になります。

2)対象ユーザーへアンケートによる追跡調査を実施
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 「GMOプライベートDMP」が収集・管理するユーザーデータと紐付けられた
「CPAT」モニターの中から、任意の対象者を抽出し、アンケートによる追跡
調査を行うことができます。例えば、Webサイトに訪問したが商品購入に至ら
なかった人へその理由や別のサイトでの購入状況を尋ね、その結果をサイト
や商品改善の参考データとして活用することで、広告コミュニケーションを
最適化することが可能になります。

※「GMOプライベートDMP」ならびに「CPAT連携」のご利用料金は、個別に
 お見積りとなります。
 詳細は【「GMOプライベートDMP」に関するお問い合わせ先】より
 お問い合わせください。


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■「GMOプライベートDMP」×「CPAT」活用例
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例1)健康食品のECサイトにおいて、まだ商品を未購入(会員未登録)のた
  め「GMOプライベートDMP」に十分なデータが収集できていないサイト訪
  問ユーザーに対して、「CPAT」で健康の悩みに関する追跡調査を行い、
  データを補うことで、それぞれのユーザーの悩みに応じたクリエイティ
  ブによる広告を配信したり、広告の誘導先を悩みに関連する商品のペー
  ジに設定したりすることができます。

例2)音響メーカーのブランドサイトにおいて、ある商品紹介ページの訪問
  者に対して訪問回数別に「CPAT」で追跡調査を行い、商品の興味喚起や
  実際の購入にそのページがどの程度貢献したかを分析、レポート化する
  ことができます。また、興味喚起の度合いに応じて、資料請求ページへ
  の誘導や割引クーポンの配信など、実際の購入を促すコミュニケーショ
  ンを後追いで実施することも可能です。

▼GMOプライベートDMP×CPAT 連携イメージは、以下のURLをご参照ください。
 URL:リンク
[画像: リンク ]



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【参考URL】
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・「GMOプライベートDMP」 URL:リンク
・『デジタルマーケティング施策の効果を測定・分析できるリサーチパネル
 「Cloud Panel for Audience Tracking」を提供開始』(2015年5月26日発表)
 URL:リンク

以上

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【「GMOプライベートDMP」に関するお問い合わせ先】
●GMO NIKKO株式会社
デジタルマーケティング本部 担当:神津・石川
TEL:03-5456-6640 FAX:03-5456-6651
E-mail:info@koukoku.jp
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【「CPAT」に関するお問い合わせ先】
●GMOリサーチ株式会社
CPAT推進部 担当:高橋・早井・葛貫
TEL:03-5459-5565(直通)
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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOアドパートナーズ株式会社(連結会社:GMO NIKKO) グループ社長室
TEL:03-5457-0916 FAX:03-5728-7701
E-mail:release@ml.gmo-ap.jp

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 細田・石井・島田
TEL:03-5456-2695 E-mail:pr@gmo.jp
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【GMOアドパートナーズ株式会社】(URL:リンク
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会社名  GMOアドパートナーズ株式会社 (JASDAQ 証券コード:4784)
所在地  東京都渋谷区道玄坂1-16-3 渋谷センタープレイス9F
代表者  代表取締役社長 橋口 誠
事業内容 ■株式等の保有を通じたグループ企業の統括、グループの経営戦略策定、
      経営管理およびそれに付帯する業務
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【GMO NIKKO株式会社】(URL:リンク
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会社名  GMO NIKKO株式会社
所在地  東京都渋谷区道玄坂1-16-3 渋谷センタープレイス6F
代表者  代表取締役社長 橋口 誠
事業内容 ■インタラクティブマーケティングを強みとするインターネット
      広告会社 (インターネット広告[PC・モバイル]、SEMコンサル
      ティング、WEBプロデュース、コミュニケーションプランニング、
      広告クリエイティブ)
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【GMOリサーチ株式会社】(URL:リンク
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会社名  GMOリサーチ株式会社 (東証マザーズ 証券コード:3695)
所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者  代表取締役社長 細川 慎一
事業内容 ■インターネットリサーチ事業、国内インターネットリサーチ、
      海外インターネットリサーチ、ソーシャルメディアリサーチ
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【GMOインターネット株式会社】(URL:リンク
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会社名  GMOインターネット株式会社 (東証第一部 証券コード:9449)
所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者  代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業
     ■インターネット広告・メディア事業
     ■インターネット証券事業
     ■モバイルエンターテイメント事業
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