ビジネスパーソン意識調査『男性の美容意識』

約4割の人が、自分は「実年齢より若く、年下に見える」と思っている
スキンケア・ヘアケアに関心がある人は57.3%
自分のスキンケア・ヘアケア商品の購入する際、47.1%は男性用であることにこだわらない
商品選びで最も重視するポイントは、「効果があること」



株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）は、ビジネスパーソン意識調査『男性の美容意識』を実施しました。本調査は、2015年2月25日～2月27日、インテージ・ネットモニター“キューモニター”のうち20～59才のビジネスパーソン男性800名（京浜/東京・埼玉・千葉・神奈川）を対象として、自身の美容に対する意識に関してインターネット調査を行い、結果をまとめました。

分析者：マーケットアナリスト　日野芳広　（FMCG事業本部カスタマーサービス3部）
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◆総　括◆
インテージSRIのデータによると、男性用化粧品の「スキンケア」カテゴリーは、ここ3年市場規模が拡大している。スキンケアに限らず、近年男性の美容に関する市場はエイジターゲット商品を中心に様々な商品が投入されており、今回の調査でも男性自身のスキンケア、ヘアケアへの関心は半数以上が“関心がある”結果となった。外見や肌については「白髪」や「薄毛」といった頭髪関連と並んで、「乾燥・かさつき」「テカリ・べたつき」といった肌質に関しても意識が向いていることが分かった。
しかし、意識しているとはいえ、「白髪」のように現状のままを許容しやすい事柄（悩み）については「対処の必要がない」という判断になり、“ケア”にまで到達していないことが多い。また、「テカリ・べたつき」のような肌の悩みについては、「対処方法がわからない」という理由から対処まで至っていないのが現状である。
商品選択時の重視項目は、「効果があること」「自分の肌に合っていること」が高く、「口コミ評価が高いこと」などはスコアが低かった。
このことから、男性の美容関連の購買行動は「（使用体験を含めた）自分なりの満足感」で判断されることが多く、口コミ等から情報探索する行動自体は少ないと考えられる。この点は、スキンケアに対する女性の意識・行動との違いが大きく、マーケティングアクションの際は留意すべき点である。今後、“「美容」に関心はあるが、情報感度がそれほど高くない”男性ビジネスパーソンを取り込むためには、男性が感じている美容に関する悩み・不満に対して、いかに「自分向き」であり、「効果がありそう」と思わせるかが、マーケティングアクションのキーになると考えられる。

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◆調査結果のポイント
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1. 自分の見た目年齢は、約4割が「実年齢より若く、年下に見える」と思っている
自分の見た目年齢をどう思っているか聞いたところ、「実年齢より若く、年下に見える」と回答した人が最も多く約4割（39.9%）。次いで、「実際の年齢相応に見える」は27.5%、「実年齢より老けて、年上に見える」は16.6%となった。
年代別でみても、どの年代も「実年齢より若く、年下に見える」と回答した割合が高い。
（単数回答）（表1、図1参照）
[画像1: リンク ]



2. スキンケア・ヘアケアに関心がある人は57.3%
スキンケア・ヘアケアに“関心がある”人は、57.3%（「ある」15.9%+「どちらかといえばある」41.4%）。
年代別では、若くなるに従い関心がある割合が高く、20代では64.5%が“関心がある”と回答。
（単数回答）（図2、表2参照）

3. 外見・お肌で気になっているのは、「白髪」、「乾燥・かさつき」、「テカリ・べたつき」
男性が自分の外見・お肌で気になっていることのトップ5は、「白髪」（24.5%）、「乾燥・かさつき」（23.1%）、「テカリ・べたつき」（21.3%）、「薄毛」（19.5%）、「肌のハリ・たるみ」（19.0%）となった。一方、「特にない」と回答した人も23.1%いた。
年代別でみると、20代は「ニキビ・吹き出物」が38.5%で最も多い。30代、40代、50代は「白髪」（28.5%、29.5%、34.5%）が最多であった。
（複数回答）（表3-1、3-2参照）

4. 外見・お肌で気になっていることはあるが、何ら対処をしていない人が多い
外見・お肌で気になっていることへの対処は、ほとんどの項目で『対処していない』割合が高い。唯一、「乾燥・かさつき」だけは『対処している』割合の方が高く62.7%が対処している。
（単数回答）（表4参照）

５. 対処していない理由の多くは「対処方法がわからない」から
気になっていることに『対処していない』と回答した人の理由を聞いたところ、多くの項目で「対処方法がわからないから」と回答した割合が高い。
気になっていることトップ5の、『対処していない』理由として最も多いのは以下の通り。
[画像2: リンク ]

６. 日頃のお手入れで使用しているのは、「洗顔料」、「化粧水」、「スタイリング剤」
日頃のお手入れで使用しているヘアケア・スキンケア商品で最も多いのは、「洗顔料」（46.4%）で5割近くが使用している。次いで、「化粧水」（25.8%）、「スタイリング剤」（23.3%）、「乳液・クリームなど」（22.9%）、「リップクリーム」（21.4%）であった。一方、なにも「使用している商品はない」人は25.6%。
年代別での使用率に差が大きいのは「化粧水」で、若い年代ほど割合が高く、20代では40.5%が使用している。男性のスキンケアでも「化粧水」は必需品となりつつあるのだろうか。
（複数回答）（表6-1、6-2参照）

7. 47.1%の人は男性用商品にこだわらない。しかし、20代ほど男性用にこだわる人が多い
スキンケア・ヘアケア商品を自分で購入する際、『男性用にこだわる人』は52.9%（「こだわる」13.8%+「どちらかというとこだわる」39.1%）。一方、『男性用にこだわらない人』は47.1%（「こだわらない」1.9%+「どちらかというとこだわらない」32.2%）で、“こだわる派”が若干多い。
年代別でみると、最も男性用にこだわる年代は20代で58.3%。
（単数回答）（図7、表7参照）

8. 商品選びで最も重視するポイントは、「効果があること」
商品を選ぶ際に最も重視するポイントは「効果があること」で59.8%。次いで、「自分の肌に合っていること」（52.2%）、「価格が安いこと」（40.2%）、「信頼しているブランド、あるいはメーカーであること」（32.5%）の順となった。
（複数回答）（図・表8参照）

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調査概要
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調査方法：インターネット調査
調査地域：京浜（東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県）
調査対象者：インテージ・ネットモニター“キューモニター”　20～59才男性ビジネスパーソン
サンプル構成：
[画像3: リンク ]

調査期間：2015年2月25日（水）～2月27日（金）
調査実施機関：株式会社インテージ

【株式会社インテージ】 リンク
株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）は、インテージグループ各社とともに、リサーチノウハウ、データ解析力、システム化技術と、これらに基づく情報評価力をコア・コンピタンスとして、経営およびマーケティング上の意思決定に役立つ情報（Intelligence）を提供。生活者とお客様を「情報」でつなぎ、お客様のビジネスの成功に貢献することによって、その先の生活者の暮らしを豊かにすることを目指します。

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この件に関するお問い合わせ先
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■株式会社インテージ　広報担当
担当：佐藤（さとう）／ 小関（おぜき）
TEL：03-5294-6000　FAX：03-5294-8318
「お問い合わせフォーム」　リンク

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調査結果
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Q1　現在のあなたの見た目年齢は、実際の年齢とどのくらい差異があると思いますか。（回答は1つ）
［表1］
[画像4: リンク ]



［図1］年代別

[画像5: リンク ]

Q2　あなたはご自身のスキンケア、ヘアケアに関心がありますか。（回答は1つ）
［図2］

[画像6: リンク ]

［表2］年代別
[画像7: リンク ]

Q3　 あなたがご自身の外見・お肌について、気になっていることを全てお答えください。（回答はいくつでも）
［表3-1］

[画像8: リンク ]

［表3-2］年代別
[画像9: リンク ]

Q4　 Q3でお答えになったことに対して、あなたは何らかの対処をしていますか。（回答は1つ）
【ベース：Q3で気になっていることを回答した人】
［表4］
[画像10: リンク ]

Q5　対処していない理由として、最もお気持ちに近いものをお答えください。（各項目で回答は1つ）
【ベース：Q4で「対処していない」と答えた人】
［表5］
[画像11: リンク ]

Q6　あなたがスキンケア・ヘアケアに使用している商品を全てお答えください。（回答はいくつでも）
［表6-1］

[画像12: リンク ]

［表6-2］年代別
[画像13: リンク ]

◆ここからは、Q6で使用している商品の購入に関して、１つでも“自分で購入”（「自分で購入することが多い」+「自分で購入することもある」）と回答した550人を対象に聞きました。

Q7　あなたがご自身のスキンケア・ヘアケアための商品を選ぶ際は、「男性用」であることにこだわりますか。（回答は1つ）
［図7］
[画像14: リンク ]

［表7］年代別
[画像15: リンク ]

Q8　あなたがご自身のスキンケア・ヘアケアの商品を選ぶ際に、重視することをお答えください。（回答はいくつでも）
［図・表8］

[画像16: リンク ]


プレスリリース提供：PRTIMES リンク