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ペプシ・チャレンジ:熱意、音楽、スポーツ、技術、デザイン、そして目的

ペプシコ 2015年03月11日 17時10分
From 共同通信PRワイヤー

ペプシ・チャレンジ:熱意、音楽、スポーツ、技術、デザイン、そして目的

AsiaNet 59767  (0356)


【パーチェス(米ニューヨーク州)2015年3月11日PRN=共同通信JBN】

*ペプシが最も大胆に消費者に行動を呼び掛け。世界のスーパースター、新技術、強力なパートナーを採用。グローバルな活動を起こし、各世代を「今に生きる(Live For Now)」へ活性化する素晴らしい体験イベントを企画

*ペプシ・チャレンジに参加しよう。日常を離れ、新しい行動を

インタラクティブなマルチメディア・ニュースリリースは以下を参照:
リンク

今日から2015年の年末まで、これがペプシ(R)・チャレンジ(TM)(リンク )のシンボルになる。ペプシが最大規模のコミュニティーとコンテンツ主体のキャンペーンを発進する。世界や地域でさまざまなイベントを企画し、世界中の消費者を励まし、固定概念にとらわれず、あらゆる機会を楽しくし、真に「今に生きる」ことだ。ペプシの関係筋やデジタル網を通した、世界の有名人を交流大使とするペプシ・チャレンジは、消費者を新たなチャレンジに向かわせ、素晴らしい人生体験と成果につなげる。

特徴とされる文化的視点を織り込んだコミュニティー・コンテンツ主体の2015年ペプシ・チャレンジは、世界を超えた映像や人生で一度の音楽イベント、ユニークなスポーツ体験、世界的なイベントによってコミュニティー全体を明るくする。

PepsiCo Global Beverage Brandsの上級副社長兼最高マーケティング責任者(CMO)、クリスティン・パトリック氏は「ペプシ・チャレンジはわが社のブランド資産の象徴で、多くの形でわれわれの”やればできる”の精神や態度を築き上げた。世界各地の消費者に今日のチャレンジとは何か聞くと、それは固定概念に挑戦し、何か違うことに立ち向かうことという明確な答えが返ってくる。この思いを手掛かりに単なる味覚から飛躍し、ペプシ・チャレンジを新世代に向けて見直し、現状や顧客、そしてわれわれ自身を問い直す姿勢を鼓舞するために、体験とイベント、コミュニティー、社会的主張の相互交流の機会を創った」と述べた。

▽2015年ペプシ・チャレンジ
グローバルなチャレンジは、技術や音楽、スポーツ、デザインといった消費者の関心の強いポップカルチャーのさまざまな分野で繰り広げられ、インターネットのホームページwww.PepsiChallenge.comや、世界中のペプシの関係ルートでアクセスできる。グローバルなチャレンジの主なものは:

*テクノロジー:世界で初めて宇宙に超解像度ビデオカメラを打ち上げたUrtheCastと、前代未聞のブランド・コラボレーション。国際宇宙ステーション(ISS)に設置したUrtheCastの高解像度・中解像度のビデオカメラが撮影した未知の映像が流れる。ペプシは宇宙からの素晴らしい史上初のアドベンチャー映像によってライブ・プロダクションの固定概念に挑戦する。

*音楽:世界最大の音楽フェスティバルで、過去30年間ほかでは見られない規模でパフォーマーが一堂に会したロック・イン・リオ・ブラジルは、見逃せないイベントだ。

*スポーツ:世界のスポーツ界で最も愛されるヒーローが中心となったユニークなスポーツイベントや体験会が開かれる。

*デザイン:ペプシの缶を独創的な企画と才能でデザインするという、ファンにはまたとないチャンスがある。

グローバルなチャレンジのほかに、各地域の市場で本物のエッセンスをとらえるため、関連のチャレンジイベントが繰り広げられる。例えば「クラッシュ・ザ・ペプシIPL」は、インドで3カ月間、消費者がペプシのコマーシャルの制作にチャレンジする。提出された作品は2015年ペプシIPLシーズンの期間、インディアン・プレミア・リーグ(クリケット)の試合中に放映されることもある。このほかタイでの食のチャレンジや、南米の夏のLa
Gira Refrescanteに関係した音楽のチャレンジがある。

▽ペプシ・チャレンジ大使
それぞれのグローバルなチャレンジは、グローバル・ペプシ大使が出演する。国境を超え、固定概念に挑戦する能力から選ばれたグローバル大使には、以下の人々が含まれる。

*世界で6500万枚以上のレコードが買われ、8度のグラミー受賞に輝く歌手、アッシャー。

*グランドスラムを19度制し、間違いなく最も優れた女子テニスプレーヤー、セリーナ・ウィリアムズ。

*コロンビア出身でレアル・マドリード所属のサッカー界のスーパースター、ハメス・ロドリゲス。

*「世界一速い男」の異名を持つオリンピック6個の金メダリスト、ウサイン・ボルト。

*ディーゼルやユニクロ、レディー・ガガとのコラボで広く知られる世界的なファッションデザイナーで、クリエーティブ・ディレクターやファッション・エディターでもあるニコラ・フォルミケッティ。

*Snapchatの世界のアカウントで最もフォロワーが多く、ソーシャルメディア界で大人気のモバイル・ストリーテラー、ジェローム・ジャー。

アッシャーは「人生を通して目的を持って毎日を生きようと心掛け、リスクを取って情熱を失わないことがアーティストには重要だ。ペプシとチームを組んで世界中の人たちを励まし、最大限に人生を生き、想像もしなかった体験をしてもらうことは、素晴らしい」と話した。

▽暗やみへの挑戦
個々人を支えて結び付ける一連のペプシ・チャレンジは、世界中の人々が力を発揮する手段となる。ペプシはLiter of Lightと提携してペットボトルをリサイクルし、必要な地域にコスト効率の良いソーラーライト・ソリューションを提供する。Liter of Lightはこれまで、ブラジル、インド、ケニア、コロンビア、インドネシア、メキシコ、エジプト、パキスタン、フィリピンなど18カ国以上に無料で環境持続型の光ソリューションを配布している。Liter of Lightとペプシコの提携拡大に伴い、InstagramやFacebook、Twitter、YouTubeでペプシ・チャレンジのハッシュタグを世界の消費者が1回クリックするたびに、ペプシはLiter of Lightに1ドル寄付し、世界で最も困っている人たちに光を届けることを助ける。

グローバルで全方位型のペプシ・チャレンジでは、いくつかの国際テレビコマーシャルやデジタルコンテンツ、消費者交流プログラム、販売時点情報管理(POS)、特別パッケージ、インパクトのあるアウト・オブ・ホーム、活発なデジタル・社会プログラムも展開する。ペプシ・チャレンジへの参加は、各国のFacebookやTwitter、Instagramのほか、www.PepsiChallenge.comでフォローできる。

▽ペプシコについて
世界の200を超える国・地域の消費者が1日に10億回、ペプシコ製品を楽しんでいる。ペプシコはフリトレー、ゲータレード、ペプシコーラ、クエーカー、トロピカーナなどの補助食品・飲料製品を中心に、2014年には660億ドル以上の純収入を上げた。ペプシコの製品には推定年間売上高が10億ドルを超える22のブランドをはじめとして、楽しめる幅広い食品・飲料が含まれる。ペプシコの神髄は「目的のあるパフォーマンス」であり、株主の価値を持続的に高めながら、一流の業績を上げることを目標とする。「目的のあるパフォーマンス」は実際には、おやつから健康食品まで幅広い食品・飲料を提供すること、環境への影響を最小限に抑える革新的方法を見つけて運営コストを削減すること、世界中の従業員に安全で快適な職場を提供すること、そしてペプシコが活動する地域社会を尊重、支援し、そこに投資することを意味する。詳しい情報はwww.pepsico.comを参照。

ソース:PepsiCo

▽問い合わせ先
PepsiCo: Nicole Tronolone / Nicole.Tronolone@pepsico.com

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