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西友、“カテゴリー最安値級”PB「きほんのき」を日用品に新規導入

合同会社西友 2014年10月21日 15時00分
From Digital PR Platform


合同会社西友では、消費税増税や物価上昇に伴い更に高まっている低価格志向に対応するため、日用品において各カテゴリー最安値級のラインナップを強化することを決定、西友の低価格ラインのプライベートブランド(PB)「きほんのき」を新規導入いたします。
第一弾として、ペットシートなどのペット用品、キッチン・浴室用スポンジ、アルミホイル等の合計12品目を、全国の西友365店舗にて10月22日(水)より販売いたします。

「きほんのき」は、シンプルで無駄を省いた商品を、そのカテゴリーにおいて最安値級の価格で提供する西友のPBです。2012年12月のデビュー以来、「炭酸水(350ml、37円)」「穀物酢(500ml、78円)」など、特にお客様からの低価格への期待が高い、ベーシックな食品を展開し、その圧倒的な低価格がお客様に大変好評をいただいております。2014年3月に消費税増税前の駆け込み需要が高まった際、「きほんのき」の売上は増税の影響が顕著ではなかった同年1月と比べ約20%増を記録、駆け込み需要が落ち着いた5月以降も継続して好調に推移しています。これらの結果から、西友では、今後も毎日の生活に必要な食品や日用消耗品の分野で、低価格商品への高いニーズが継続すると判断し、新たに「きほんのき」を日用品カテゴリーに導入することを決定しました。

今回発売する商品は、高吸収ポリマーとパルプが水分をしっかりと吸収して逆戻りを防ぐ「ペットシート ワイド(80枚/920円)」、再生パルプが主原料で燃えるゴミとして処理できる「固まる猫砂 / 紙製(7L/350円)」といったペット用品をはじめ、用途や使用感のニーズに対応した「キッチン用スポンジ(2個~5個入り/71円~136円)」や、紙管・紙刃を用い、使用後は分別せずに捨てられる「アルミホイル(8m/53円)」などで、必要な機能を満たしながらもパッケージや付属品を極力シンプルにすることで市場の同等品と比較して、平均20%~40%安い価格を実現しました。

西友では、今回、“カテゴリー最安値級”を基本コンセプトとする「きほんのき」を日用品に新規導入することで、日用品におけるEDLP(エブリデー・ロー・プライス=毎日低価格)を更に強化してまいります。今後は、食用ラップ、衣料用漂白剤、食器用洗剤、バス用洗剤、ティッシュペーパー、除菌ウェットティッシュ等の発売を予定しており、年末までに23品目まで拡大していく計画です。


■「きほんのき」日用品カテゴリー発売商品

[ペット用品]
・ペットシート ワイド 920円/80枚
・ペットシートレギュラー 920円/160枚
・固まる猫砂 紙製 350円/7L
・固まる猫砂 鉱物製 285円/8L

[浴室用品]
・浴室用スポンジ(アルミネットタイプ) 135円/1個
・浴室用スポンジ(ネットタイプ) 90円/1個

[キッチン用品]
・キッチン用スポンジ(ハード/ソフト) 71円/5個
・キッチン用スポンジ(研磨剤入り) 71円/5個
・キッチン用スポンジ(ネットタイプ) 90円/5個
・キッチン用スポンジ(アルミネットタイプ) 90円/2個
・キッチン用セルローススポンジ 136円/2個
・アルミホイル 53円/8m

*価格はすべて税抜です
*店舗によって品揃えの異なる場合があります

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