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GMOアドパートナーズ:米Apsalar社のスマートフォンアプリ解析ツール 「Apsalar(アップサラー)」の日本国内独占販売権を取得

GMOインターネットグループ 2014年07月16日 15時19分
From PR TIMES

~アプリ内行動分析力の強化により、導入クライアントのアプリ収益 最大化を強力サポート~

2014年7月16日
報道関係各位

GMOアドパートナーズ株式会社
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GMOアドパートナーズ、米Apsalar社のスマートフォンアプリ解析ツール
「Apsalar(アップサラー)」の日本国内独占販売権を取得
~アプリ内行動分析力の強化により、導入クライアントのアプリ収益
最大化を強力サポート~
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 GMOインターネットグループのGMOアドパートナーズ株式会社(代表取締役
社長:高橋 信太郎 以下、GMOアドパートナーズ)は、Apsalar Inc.(本社:
米国カリフォルニア州、CEO:Michael Oiknine 以下、米Apsalar社)より、
アプリ内ユーザー行動分析に優れたスマートフォンアプリ(以下、スマホア
プリ)解析ツール「Apsalar」の日本語ローカライズ権、及び日本国内での独
占販売権を取得いたしました。
 GMOアドパートナーズは、2014年10月より「Apsalar」のサービス提供を開
始いたします。
 なお、広告主への販売、及び本ツールを通じたマーケティング施策の提案
については、GMOアドパートナーズの連結会社でインターネット広告代理事業
を展開するGMO NIKKO株式会社(代表取締役社長:橋口 誠)が中心となり推
進していきます。


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【「Apsalar」国内独占販売権取得の背景】
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 スマホアプリの収益化には、ユーザーの継続率を高めてアクティブユーザー
を増やすことが重要です。しかし従来の国内スマホアプリ分析ツールの多く
は、これらのアクティブユーザー数や継続率の計測には対応していても、そ
の数値の増減に直接影響するアプリ内でのユーザーの行動までを詳細に計測
・分析することはできませんでした。
 そこでGMOアドパートナーズは、広告主(スマホアプリ運営社)の収益の最
大化を支援するべく、アプリ内でのユーザー行動の計測・分析に優れたスマ
ホアプリ解析ツールとして世界中で高く評価されている「Apsalar」に着目し、
米Apsalar Inc.と日本国内独占販売権を取得いたしました。「Apsalar」を利
用することで、アプリの集客からマネタイズまで、アプリ収益化のボトルネッ
クをスムーズに発見でき、クライアントのスマホアプリマーケティングを強
力にサポートいたします。


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【「Apsalar」の特長】
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┃特徴1┃ゲームアプリにも最適な、ユーザー行動分析機能
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 「Apsalar」は、アプリ内のユーザー行動分析に優れており、イベントの達
成率や課金率などの詳細な分析が求められるゲームアプリに最適です。ファ
ネル分析(※1)やコホート分析(※2)といった、国内の既存ツールにはまだ導入
事例の少ない特徴的な分析機能を備えており、現在では北米を中心とした世界
のゲームデベロッパーに広く利用されています。

※1 ファネル(Funnel)分析:ファネルとは漏斗のこと。見込み客獲得から
 購入、ロイヤル顧客化へと絞り込まれるユーザーの過程を分析する手法。
 ユーザーが、最初は広く、徐々に細く絞り込まれる過程が漏斗に似ている
 ことからファネル分析と呼ばれている。

※2 コホート(Cohort)分析:行った施策のサービスへの影響を時系列で可
 視化し、その結果を次の施策へフィードバックする分析手法。

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<ファネル分析>
 ゲームの場合、序盤のチュートリアルやイベントの通過率、離脱率、ゴー
ル到達率を計測し可視化します。ゲームのどのイベントで離脱しているか、
アイテム購入完了までのどのステップで離脱しているかなどを計測分析する
ことで、ユーザインタフェース(UI)の改善につなげることが可能となりま
す。
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<コホート分析>
 キャンペーンや特定の広告など“ある施策で獲得したユーザー”の「翌日
に課金した割合」「30日後に継続利用している割合」など、特定の集団を継
続的に追跡し分析することができます。
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▼ファネル分析、コホート分析のイメージ図は、以下のURLをご参照ください。
リンク


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┃特徴2┃Facebook広告の分析にも対応
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 「Apsalar」は、Facebook社による、広告効果測定ツールのパートナー制度
「MMP(Mobile Measurement Partners)※3」に認定されているため、スマホ
向けFacebook広告のレポート取得や、広告効果の測定・分析が可能です。

※3:MMP(Mobile Measurement Partners)とは、その取得により
 Facebookキャンペーンの高度な分析を可能にするパートナー認定制度です。

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┃特徴3┃ユーザーのプライバシーに配慮した広告効果測定
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 広告の効果測定は非Cookie方式(※4)を採用しているため、ユーザーの個人情
報を取得したり、アプリ初回起動時にcookieを取得するためのブラウザを起
動する必要がありません。そのため、ユーザーのプライバシーやユーザビリ
ティに配慮したスマホ広告の効果測定が可能になります。

※4:Cookieとは、WEBブラウザを通じて、サイト訪問者のデバイスにアクセ
 ス情報(日時・回数)やサイトでの登録情報(ログインID、個人情報など)
 を一時的に保管する技術のことで、非Cookie方式はこれを使用せずユーザー
 のプライバシー保護やユーザビリティに配慮した広告効果測定手法のこと。


■米Apsalar社CEO Michael Oiknine氏のコメント
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
 GMOアドパートナーズ社と弊社の業務提携はごく自然な流れで起きました。
インターネット広告・モバイル広告の知識や経験の豊富さ、更には米国文化
への深い理解度は、業務の効率、正確性を上げ、事業の成功を確実なものに
すると信じています。
 我々Apsalarは、DSPビジネスから手を引き、アプリアナリティクス分野に
全リソースを集中させることを先月アナウンスしたばかりです。今回の業務
提携は、今後このビジネスを加速させる絶好のタイミングだと言えます。

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【米Apsalar社について】(URL:リンク
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 Apsalar Inc.は、企業内マーケッター向けのモバイルアプリ計測プラット
フォームを運営する会社として、2010年に米国カリフォルニア州で設立され
ました。「Apsalar」プラットフォームは、広告出稿を始めとしたマーケティ
ング活動により獲得したユーザーを高度に分析し、ROIを可視化することがで
きるアプリ計測ツールです。これまでに、DCM、Thomvest Ventures、Battery
Ventures、DN Capital等のトップベンチャーキャピタルから、総額1,700万ド
ル(約17億円)の資金調達に成功しております。

以上

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【サービスに関するお問い合わせ先】
●GMOアドパートナーズ株式会社
デジタルマーケティング本部 担当:谷本、神津、藤田
TEL:03-5728-7900 FAX:03-5728-7701
E-mail:info@gmo-ap.jp
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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOアドパートナーズ株式会社 グループ社長室
TEL:03-5457-0916 FAX:03-5728-7701
E-mail:release@ml.gmo-ap.jp

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 石井・島田
TEL:03-5456-2695 FAX:03-3780-2611
E-mail:pr@gmo.jp
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【GMOアドパートナーズ株式会社】(URL:リンク
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会社名 GMOアドパートナーズ株式会社 (JASDAQ 証券コード:4784)
所在地 東京都渋谷区道玄坂1丁目16番3号 渋谷センタープレイス
代表者 代表取締役社長 高橋 信太郎
事業内容 ■インターネット関連広告事業
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【GMO NIKKO株式会社】(URL:リンク
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会社名 GMO NIKKO株式会社
所在地 東京都渋谷区道玄坂1丁目16番3号 渋谷センタープレイス
代表者 代表取締役社長 橋口 誠
事業内容 ■インタラクティブマーケティングを強みとするインターネット
     広告会社 (インターネット広告[PC・モバイル]、SEMコンサル
     ティング、WEBプロデュース、コミュニケーションプランニング、
     広告クリエイティブ)
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【GMOインターネット株式会社】(URL:リンク
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会社名 GMOインターネット株式会社 (東証第一部 証券コード:9449)
所在地 東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業
    ■インターネット広告・メディア事業
    ■インターネット証券事業
    ■モバイルエンターテイメント事業
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