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自治体初!イベントプロモーションにTポイントを活用! ~ウォーキングイベント「横浜旧東海道みどころ巡り」で実施

横浜市 2013年10月10日 09時49分
From Digital PR Platform


横浜市は、中期4か年計画において、「観光・創造都市戦略」を成長戦略に位置づけており、横浜の新たな魅力を掘り起こす取り組みを進めています。
11月16日(土)開催のウォーキングイベント「横浜旧東海道みどころ巡り」において、「Tポイント」(運営:カルチュア・コンビニエンス・クラブ(株))のPOSクーポンを活用したイベントプロモーションに、自治体として初めて取り組みます。

◆概要
 4,677万人のTポイントの会員データベースを活用し、性別や年代で告知ターゲットを絞ったイベントプロモーションと、マーケティング調査を実施します。
(1)首都圏のTSUTAYAの約30店舗で、条件に合致する方が、会計時にTカードを提示した際、抽選でイベント告知クーポンを発行します。

(2)イベント当日、Tカードを提示して簡易端末で読み取ることにより、Tポイントを進呈します。
 ・イベント告知クーポンを持参した方には、50ポイントを進呈
 ・クーポンをお持ちでない方にも、5ポイントを進呈。

(3)イベント終了後、参加者データを分析し、今後の事業展開に活かします。

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(参考)「横浜旧東海道みどころ巡り」概要
日時/平成25年11月16日(土)9:00~16:00
市内4箇所(鶴見区役所、神奈川地区センター、イコットハウス、戸塚区役所)に設けた
ポイントの好きなところからスタートし、イベントマップを手に、旧東海道周辺の商店街や
史跡、飲食店などの様々な見どころを自由に楽しみながら巡るウォーキングイベントです。
事前申込不要、参加無料で、各ポイントでスタンプを2個以上集めると記念品を進呈します。
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◆みどころ巡り当日限定のお楽しみ紹介
(1)オープンデータとアプリを使ったまち歩き
 横浜市が進めるオープンデータ推進の取組みと連動し、市民や横浜市中央図書館などが所有する、東海道にまつわる写真や浮世絵等の画像データと、実際の風景を比較できるアプリを使った、参加無料のまち歩きを開催します。
 ・第1回 イコットハウス 10:00集合 10:30出発 (定員20名)
 ・第2回 戸塚区役所3階 13:30集合 14:00出発 (定員20名)
  ※申込については別途Webで告知します。(リンク

(2)ガイドツアー
 市民団体のベテランガイドの解説付きで旧東海道の魅力を巡る、参加無料のツアーを開催します。
 ・市内4箇所のチェックポイントで先着順に受付。定員は各回20名(10名×2グループ)
 ・午前の回 受付9:00 出発9:30   午後の回 受付13:00 出発13:30 
 ・受付及び主なガイドポイント
   鶴見区役所 > 市場一里塚、熊野神社、国道駅、生麦事件碑 など
   神奈川地区センター > 神奈川台場公園・台場遺跡、洲崎大神、本覚寺 など
   イコットハウス > 橘樹神社、軽部本陣跡、旅籠屋・本金子屋 など
   戸塚区役所 > 大橋、江戸方見附跡、冨塚八幡宮 など

(3)他自治体との連携
 東海道にゆかりの自治体が、宿場のPRブースを出展します。
 ア)関宿(三重県亀山市):イコットハウス(保土ケ谷区)でPRブース出展
 イ)藤沢宿(神奈川県藤沢市):戸塚区役所でPRブース出展

(4)チェックポイント周辺でのイベント
 商店街や飲食店をはじめ、地域の方々が中心となった様々なイベントが開催されます。
 (主なイベント内容)
  生麦魚河岸通り/イベントマップ持参でワカメプレゼント(なくなり次第終了)
  大口通商店街/大道芸や月に一度の大売出し「壱の市」をパワーアップ開催
  六角橋商店街/各店自慢の料理が食べ比べできる「食べくら横丁」を開催
  藤棚地区商店街連合会/みどころ巡りポスター掲示店舗で、イベントマップ持参特典
  天王町商店街/地元商店の自慢の逸品が並ぶ「お天王さん朝市」開催
  イコットハウス/1日限りの保土ケ谷宿資料館がオープン、宿場名物の販売も
  イコットハウス~戸塚区役所間/戸塚宿オリジナルグッズがもらえる、旧東海道クイズラリーを開催
  とつか宿駅前商店会、戸塚宿ほのぼの商和会/イベントマップ持参で割引サービス
  戸塚旭町通商店会/先着200名に飲料無料配布

(5)健康ポイントラリー
 「よこはま健康ポイントラリー」対象事業です。
 各チェックポイントの受付でスタンプを押すと、「健康ポイント」がたまります


※当日取材いただける場合は、9時~16時の間に、4箇所のチェックポイントのいずれかにお越しください。

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