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AXE presents FMラジオ番組「SCHOOL OF LOCK!」とSNS「mixi」が連動した “ソーシャルラジオ”キャンペーン、スタート!

ユニリーバ・ジャパン株式会社 2011年07月29日 11時32分
From PR TIMES



ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE (アックス)”では、 2011年の春より、「GO DIRECT~恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージに、男性の恋愛を応援しています。今回プロモーションの一環として、TOKYO FMの人気ラジオ番組「SCHOOL OF LOCK!」とタイアップをし、ラジオとSNS「mixi」を連動させたリスナー参加型の“ソーシャルラジオ番組” を、8月4日(木)より期間限定で展開します。
『SCHOOL OF LOCK!』 は、“未来の鍵を握る学校”をコンセプトにしたTOKYO FMの人気ラジオ番組で、舞台設定は、“ラジオの中に開校する、もうひとつの学校”となっています。この設定にmixiが連動し、mixi内に特設サイトをオープン。SCHOOL OF LOCK!の新たな“教室”が開設されます。
同サイトには放送を聴くツールとして、IPサイマルラジオ「radiko」が設置され(一部地域で対応)、放送を聴きながらこのサイトにログインすると、mixi内の友達(マイミク)と一緒に、架空の教室で席を並べながら放送を聞くことができます。mixiへログインし、mixi上でつながる友人と一緒にラジオ番組に同時に参加するという、“ソーシャルラジオ”の新しい体験をすることができます。

友人同士がインターネット上でつながるmixiに、同時間性を持つラジオがつながると、mixi内のコミュニケーションに“時間の共有”が生まれます。さらにラジオはマスメディアでありながらリスナーとの距離が近い特徴を持つため、mixi内での“深い共有”へ発展します。
詳しい番組企画内容は、2011年8月4日(木)22時より、『SCHOOL OF LOCK!』と『mixi』にて、同時発表します。
よりプライベートで心の距離の近いリアルの友人同士が仲の良い友人とつながっているmixiだからこそ、安心して楽しめる今までにない“ソーシャルラジオ”企画にご注目ください。

【SCHOOL OF LOCK! サマースクール presented by AXE 概要】
■番組名:SCHOOL OF LOCK! サマースクール presented by AXE
■放送局:TOKYO FM(周波数80.0MHz) 全国38局ネット
■放送スケジュール
・SCHOOL OF LOCK! サマースクール  開校!スペシャル 8月4日(木) 22:00~23:55   
・通常放送 8月8日(月)~11日(木)、15日(月)~18日(木)、22日(月)~25日(木) 22:00~23:55 *1   
・SCHOOL OF LOCK! サマースクール  修了式 8月29日(月) 22:00~23:55
*1:AXEのミニコーナーは、期間中の22:30頃放送予定です。(生放送のため前後する可能性があります)

【AXEについて】
“AXE”は、世界最大級の消費財メーカー、ユニリーバの日本法人ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランドで、2007年3月、スプレータイプのフレグランス「アックス フレグランス ボディスプレー」の発売により、日本上陸を果たしました。
本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴と、 “THE AXE EFFECT(アックス エフェクト)=AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動により成功を収め、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。
2010年3月に、”AXE プレミアムブラックシート”を、さらに、2010年8月には、男性のためのボディソープ“AXE ボディソープ”を発売。“AXE ボディソープ”は、発売後約2か月で販売本数100万本 *1 を突破し、圧倒的なマーケットシェアを獲得、男性用ボディソープ市場でも売上拡大を牽引するリーディングブランドとなりました。
*1ユニリーバ調べ 期間:2010年8月18日~11月6日(配荷店・出荷数ベース)

【■TOKYO FM 『SCHOOL OF LOCK!』 について】
“全国の青き若者たちの未来の鍵(LOCK)を握るもうひとつの学校!”をコンセプトに、パーソナリティのとーやま校長とやしろ教頭ほか、人気アーティスト、女性タレントたちをレギュラー講師陣に迎えお送りしているラジオ番組です。2005年10月の番組開始以来、ネット世代である若者から支持を得ており、番組サイト(PC+携帯)へのアクセスは、月間で6,000万ページビューにも達しています。  
■放送日時:毎週月曜日~木曜日22:00~23:55/ 毎週金曜日22:00~22:55  
■放送局:全国38局ネット(※一部 東京ローカル)  
■番組HP:www.tfm.co.jp/lock


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