過熱するプライベートブランドＶＳナショナルブランドの軍配はどちらへ？

＜調査結果の概要＞

●普段の購入状況はまだまだNB。“牛乳”に関してはPB優位！？
・普段の購入状況は、全体では概ねNB寄りではある。
・“牛乳”に関しては「PB寄り」が29.0%、「ややPB寄り」も含めると65.6%と半数以上を占めている。
・普段の購入状況で性別による差が見られたのは“お茶系飲料”、“果汁系飲料”、“乳製品”である。

●PB全体の“信頼”に対する満足度は男女で大きな差（17.3%）が！？
・PB全体の満足度は、“全体”では80.9%と5人に4人程度が満足している結果となっている。
・男女間では、“価格”に対して大きな差が見られない中、“全体”、“信頼”、“味”、“品質”においては
　女性の方が男性よりも満足度は高くなっている。
・特に“信頼”において男女間の差は大きく、PBは女性に比べ男性からの“信頼”を得られていないことがうかがえる。

●PB商品に求められているのは“品質”と“味”。“価格=安い”はもはや前提条件！？
・PB商品の全体満足度に最も大きな影響を与える項目は、“品質”である。
・また、各項目とも概ね高い相関を示してはいるものの、全体の満足度に最も影響の低い項目は“価格”である。
　これは、「PB商品＝価格が安い」という意識が消費者に定着していることから、相関係数が低く出ているものと考えられる。


＜調査概要＞
調査手法　 ：　インターネットリサーチ（クロス・マーケティング　アンケートモニター使用）
調査対象　 ：　全国の20～69歳男女
調査期間　　 ：　2010年6月14日（月）～6月16日（水）
有効回答数　 ：　2000サンプル（年代ごとに均等割付）


【 株式会社クロス・マーケティングについて 】
株式会社クロス・マーケティングは、国内130万人超の大規模モニターを軸に、生活者の「生」の声を、主にインターネットを活用して収集するマーケティングリサーチ会社です。
生活者の嗜好の多様化や、商品サイクルの短期化に対応するため、ネットリサーチの優位性である「スピード」「コスト」に加え、「品質」を最大限に重視したリサーチサービスを展開しています。
調査企画から設計、実査、集計・分析レポートまで、マーケティングリサーチに関するあらゆるサービスをトータルにサポートいたします。

【会社概要】
会社名 ：株式会社クロス・マーケティング リンク
所在地 ：東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
設立　 ：2003年4月1日
公開市場：東証マザーズ（証券コード：3629）
代表者　：代表取締役社長　五十嵐　幹
事業内容：マーケティング・リサーチ事業

■本件に関するお問合せ先■
株式会社クロス・マーケティング　　担当　大島 理香（おおしまりか）
TEL : 03-3549-0230 FAX : 03-3549-0221 E-mail : pr-cm@cross-m.co.jp

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