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~“主婦による主婦のための”クチコミ徹底重視の通販ショップが登場~  ベネッセが主婦向けの新通販ブランド「ココハピSHOP」を9月2日スタート

~“主婦による主婦のための”クチコミ徹底重視の通販ショップが登場~
ベネッセが主婦向けの新通販ブランド「ココハピSHOP」を9月2日スタート
「失敗したくない」「賢く、お得に買いたい」という、いまどきの主婦の声に、
同じ目線で商品評価する「カリスマ主婦」「スーパー読者」の主婦ブロガーによるレビューと共に商品を提供


 株式会社ベネッセコーポレーション(代表取締役社長兼COO:福島保、本社:岡山市、以下ベネッセ)では、2009年9月2日(水)より主婦向けの新通販ブランド「ココハピSHOP」(以下、「ココハピショップ」)をスタートします。

 「ココハピショップ」のコンセプトは、「主婦による主婦のためのクチコミ重視の生活用品の通販」です。
 特色は以下の2点です。

1) 同じ主婦の目線での詳細な評価を読んで商品を購入できることによる安心感
ベネッセの発行する生活情報誌「サンキュ!」およびwebサイト「サンキュ!学園」で活躍中の「カリスマ主婦」「スーパー読者」である主婦ブロガーたちが、取り扱いアイテムのピックアップに参画します。また商品を実際に使っての評価をブログで積極的に紹介していきます。
また、主婦ブロガーだけでなく、1,000名以上のアンケート組織の声も活用して、オリジナル商品作りにも積極的に取り組んでいます。

2) 取り扱い商品の幅広さ
それぞれの主婦ブロガーの得意領域を活かして、キッチン雑貨からファッション、ビューティー、お取り寄せスイーツに至るまで幅広く“主婦の欲しい”生活用品を取り扱います。

 「巣ごもり」「内食」などの消費傾向を受けて通販のニーズは高まる一方で、長引く不況のために「損をしたくない」「ムダを節約したい」などと主婦の商品を見る目はシビアになっています。こうした切実な声に対して「ココハピショップ」では口コミを活用した安心・確実な買い物を提案します。
 スタート当初は、主婦ブロガーおよびモニター達の意見で開発したオリジナル商品や仕入れ商品など約300アイテムの商品数で営業を開始し、次第にアイテム数を拡大していく予定です。

■「ココハピSHOP」の概要■
◆ショップ名: 「ココハピSHOP」(ココハピショップ)
◆web: リンク
◆問合せ先: 0120-558142(フリーダイヤル)
◆販売方法: 直販
◆商品領域: ブランドオリジナル商品およびブランドでピックアップした商品 (キッチン雑貨からファッション、ビューティー、お取り寄せスイーツ等まで生活領域全般)
◆スタート: 2009年9月2日(水)


<以下、ご参考情報>

■オリジナル商品5アイテムについて■
 「ココハピショップ」のオープンを記念して企画したオリジナル商品5アイテムについても、主婦ブロガーの意見から“主婦が今欲しい”商品をピックアップし、webでのアンケートや対面でのモニターを繰り返しながら商品詳細を作り込みました。
 社員を交えた、対面でのモニター会の結果などをwebでも公開。
 商品作りの過程で得られたデータも積極的に詳細していきました。
 こうした取り組みを通して「主婦がハッピーになる」オリジナル商品を、作り手と買い手が一緒になって企画していった結果、そのラインナップは、小物やバッグだけでなく、「エコ」や「節約」といった昨今の主婦の関心キーワードを反映したラインナップとなりました。

<「ココハピSHOP」オリジナル商品5アイテムのご紹介>

【おうちと私の2WAY管理財布】
お小遣い用と家計用と財布を使い分けることが多いが、2つ持ち歩くのもちょっと面倒…という主婦の方々の要望にお応えし、お小遣い用と家計用とが一つで管理でき、ストラップでポシェットのように持ち歩ける財布を開発しました。
[色] 3種(シャンパンゴールド、ピンクシルバー、シャイニーブラウン)
[セット内容] セット内容/本体、肩ひも
[素材] 本体:ポリウレタン 小銭入れ:ポリエステル、紙芯 ひも:ポリウレタン
[価格] 4,380円(税込)

【イルムス*ココハピコラボ 大活躍トートバッグ】
ポケットの数や大きさなどの機能性はもちろん、いろいろなシーンにも使い回しできるデザインも、モニターの意見やweb「サンキュ!学園」での投票によって決めていきました。
[色] 2種(ブラウン、アースグリーン)
[素材] 表地:ポリエステル 裏地:ポリエステル ショルダーベルト:ポリエステル
[共同開発先] イルムス
[価格] 5,980 円(税込)

【洗える布ぞうりキット】
家にあるいらない服や布をおしゃれに再利用した布ぞうりを使う主婦が増えています。丸洗いも可能で使いやすい手作りキットを用意しました。(面倒な人には完成品も販売)
[セット内容] カット済みニット布、鼻緒、わた、ロープ、吸盤
[素材] 本体:綿、ポリプロピレン 鼻緒:綿、ポリプロピレン
[価格] 2,180円(税込)

【野菜・ハーブ栽培セット】
自宅で簡単に野菜作りができる、種・鉢・土が一体となったセットです。初心者でも失敗のないように、栽培種は発芽率80%を超えるものを選びました。
[品種] 3種 (レモンバーム、ラディッシュ、ミニサラダ)
[セット内容] 培養土、種子、肥料、説明書
[素材] プランター:スチール 培養土:鹿沼土、堆肥、土、石灰、パーライ
[価格] 1,980円(税込)

【段ボール子どもキッチン】
子どもが欲しがるキッチンの遊具。しかし、木製は値段が高く、置き場所にも困ります。しかし、段ボール製なら安価で、かつ子どもが遊ぶ期間が過ぎたら、リサイクルで廃棄できます。 [セット内容]本体×2枚、フタ、背板、パーツA、パーツB、底パット、プラネジ
[素材] 本体:ダンボール、プラネジ:ポリエチレン
[価格] 2,280円(税込)

■「カリスマ主婦」「スーパー読者」・・・主婦ブロガーたちの活躍について■
 「サンキュ!」のweb「サンキュ!学園」(リンク)では、約390 名の主婦ブロガーがそれぞれの得意領域でブログを執筆しており、1 ブログあたり月20,000 アクセス(平均)がある、人気サイトになっています。
 ここに登場する主婦ブロガーの中には、「サンキュ!」「サンキュ!学園」だけでなく、それ以外の他媒体でも幅広く活躍されている方も多数いらっしゃいます。「おしゃれ節約」「ヤスカワファッション」などのテーマで書籍を出版*したり、生活情報番組に「家事の達人」「節約の達人」として出演したりする方などがいらっしゃいます。
   *ベネッセでも「若松美穂の暮らしHAPPY ノート」(若松美穂さん)、「365 日、毎日おしゃれ」(久保寺香織さん)などの書籍があります。 
 こうした発言力のある主婦ブロガーたちのパワーに企業も注目を始めており、商品開発に参加したり、あるいはその販促のキャラクターとして広告に登場する事例も生まれています。 
 不況で男性や、企業が逆境、ものが売れないなか節約にたけた主婦ブロガーたちは、楽しみながらこの不況を元気に乗り切っており、新しい消費のリーダーと言えます。

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