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「国内外モバイル広告市場の現況と展望~モバイル広告モデルと課題を中心に~」調査報告書を発表

ROA Groupの最新調査報告書

アジアICT業界のリサーチ・コンサルティングを幅広く展開する国際リーディング企業の株式会社ROA Group(本社:東京都新宿区西新宿、代表取締役社長:李承勲)は、調査・分析レポート「国内外モバイル広告市場の現況と展望~モバイル広告モデルと課題を中心に~」を刊行し、販売を開始いたしました。

■報告書の概要

本レポートでは、日本国内に加え欧米を中心としたモバイル広告市場における主要プレイヤーの分析をはじめ、iPhoneなど高機能端末向け広告やBluetoothやLBSなどを活用した携帯特化型広告モデルについても、調査を行っている。また、日本国内におけるモバイル広告市場予測、そして次世代モバイル広告についても提言を示している。


■目次

エグゼクティブサマリー

1 モバイル広告の概要
 1-1 モバイル広告とは
 1-2 モバイル広告 VS モバイルマーケティング

2 モバイル広告のバリューチェーン
 2-1 バリューチェーン分析
  2-1-1 プライマリー・エリア分析
  2-1-2 セカンダリー・エリア分析
 2-2 広告ビジネスモデル分析
  2-2-1 インプレッション志向型広告
  2-2-2 連動型広告
  2-2-3 ターゲティング型広告
  2-2-4 携帯特化型広告

3 モバイル広告の市場状況
 3-1 海外モバイル広告
  3-1-1 海外モバイルインターネット状況
  3-1-2 海外モバイル広告市場状況
   3-1-2-1 モバイルメディアの拡大
   3-1-2-2 高機能端末向け広告の拡大
   3-1-2-3 携帯特化型広告の拡大
 3-2 国内モバイル広告
  3-2-1 国内モバイルインターネット状況
  3-2-2 国内モバイル広告市場状況
   3-2-2-1 モバイルメディアを活用した広告の成長
   3-2-2-2 まだ未熟な高機能端末向け広告
   3-2-2-3 進化途中の携帯特化型広告

4 海外モバイル広告プレイヤー分析
 4-1 Admob
 4-2 Google
 4-3 Microsoft
 4-4 Yahoo!

5 日本国内モバイル広告プレイヤー分析
 5-1 インプレッション志向型広告事業者
  5-1-1 D2 Communications
  5-1-2 mediba
 5-2 連動型広告事業者
  5-2-1 サーチテリア
  5-2-2 オーバーチュア
  5-2-3 Yahoo! モバイル
  5-2-4 ブランディング・F1 MEDIA
 5-3 携帯特化型広告事業者
  5-3-1 LBS連動型広告事業者
   5-3-1-1 シリウステクノロジーズの「AdLocal」
   5-3-1-2 medibaの「ナビゲーションアド」
  5-3-2 おサイフケータイ連動型広告事業者
   5-3-2-1 D2 Communicationsの「Toruca(トルカ)」
  5-3-3 富士通の「スポットキャスト」
 5-4 モバイルメディア
  5-4-1 mixi
  5-4-2 Amebaモバイル

6 モバイル広告市場予測
 6-1 日本モバイル広告市場の状況
 6-2 日本モバイル広告市場の予測
 6-3 モバイル広告の将来性

7 インプリケーション
 7-1 モバイル広告の差別化
 7-2 モバイル広告の課題
 7-3 次世代モバイル広告
  7-3-1 ARを活用したモバイル広告
  7-3-2 デジタルサイネージを活用したモバイル広告


図目次
[図 1-1] マーケティングにおけるモバイル広告のポジショニング
[図 1-2] モバイル広告とモバイルマーケティングの構造変化
[図 2-1] モバイル広告市場のバリューチェーン
[図 2-2] 日本国内主要オン・オフライン広告代理店の関連図
[図 2-3] インプレッション志向型広告の例
[図 2-4] 検索連動型モバイル広告の例
[図 2-5] トルカ機能を拡張したiコンシェルのサービス例
[図 2-6] LBS連動広告「ナビゲーションアド」
[図 3-1] 英国モバイルインターネットユーザー状況
[図 3-2] 米国スポーツ関連メディアESPN Mobileのサービス事例
[図 3-3] 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の例
[図 3-4] 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の類型及び成果
[図 3-5] 英国 Bluetoothを活用したモバイル広告及びプロモーション
[図 3-6] 携帯からのインターネット利用者数及び割合(2000~2008年)
[図 3-7] 携帯電話インターネット契約数(2008年3月~2009年3月)
[図 3-8] 広告単価が高いピクチャー広告の例
[図 3-9] NHK ワンセグ2の番組とデータ放送の事例
[図 4-1] Admobの国別、プラットフォーム別などのターゲティング広告事例
[図 4-2] AdmobのiPhone向け広告事例
[図 4-3] Googleのモバイル広告事例
[図 4-4] Microsoft Advertisingのサービス概要
[図 4-5] Yahoo!のモバイル広告事例
[図 5-1] サーチテリアの広告モデル
[図 5-2] F1 MEDIAのモバイルメディア広告枠
[図 5-3] F1 MEDIAのクロスメディア広告事例
[図 5-4] 東京ガールズコレクションで紹介されたおサイフケータイ活用イベント
[図 5-5] シリウステクノロジーズの「AdLocal」
[図 5-6] medibaの「ナビゲーションアド」
[図 5-7] NTTドコモのトルカ(ToruCa)
[図 5-8] 富士通のデジタルサイネージを携帯に具現した「スポットキャスト」
[図 5-9] mixiのモバイル広告
[図 5-10] Amebaのモバイル広告
[図 6-1] モバイル広告市場の予測(2009~2015年)
[図 7-1] 「セカイカメラ」のサービス事例
[図 7-2] 日常生活に設置されたデジタルサイネージ


表目次
[表 2-1] インプレッション志向型広告のビジネスモデル比較
[表 2-2] 連動型広告のビジネスモデル比較
[表 2-3] ターゲティング広告のビジネスモデル比較
[表 2-4] 携帯特化型広告のビジネスモデル比較
[表 3-1] 英国における人気モバイル及びインターネットサイト上位10位(2009年2月)
[表 5-1] D2 Communicationsの株主構成
[表 5-2] D2 Communicationsの広告モデルとコスト
[表 5-3] medibaの株主構成
[表 5-4] medibaの広告モデルとコスト
[表 5-5] オーバーチュアの広告モデル


■商品概要

発行:株式会社ROA Group
発刊:2009年5月
判型:ワードA4 カラーコピー印刷 ページ数:77頁
調査・製作 : 株式会社 ROA Group
価格(税込) :
- 99,750円 (PDF)
- 102,900円 (PDF+印刷版)
- 99,750円 (印刷版)

<お申し込み方法>
次のURLからお申し込みいただけます。
リンク


■会社概要

社名 : 株式会社ROA Group
所在地 : 東京都新宿区西新宿6-12-4 コイトビル8階
Tel. 03-3349-8071 Fax. 03-3349-8072
URL : リンク
Email : research@researchonasia.com
その他支店 : ソウル支社、上海支社
代表者 : 代表取締役社長 李 承 勲
事業内容 : 受託調査、調査レポート発行、年間サービス
専門研究分野 : アジアを中心とした通信産業及びデジタルコンバージェンス産業


■本件に関するお問い合わせ先

株式会社ROA Group レポート・マーケティングチーム 担当:木村典子
Tel: 03-3349-8071 Email: report@researchonasia.com

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