「 PB(プライベートブランド) 」 に関する調査

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Yahoo!リサーチ　「 PB(プライベートブランド) 」 に関する調査

PB商品の購入頻度、「1年前より増えた」がほぼ100％。
3人に2人は「どんなに安くても味や品質が気に入らなければ購入しない」
など要求レベルも高まる。

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＜調査結果トピックス＞

■ PB商品の購入経験者は86％。昨年より購入が「増えた」利用者
はほぼ100％
■ PBの購入比率が最も高い食品は「牛乳」で5割弱
■ PB商品購入時の重視点は、「価格」と「味」に集中
■ PB商品の評価は「価格」「味」ともに非常に高め。「価格」は
8割、「味」は6～8割が満足
■ PBのイメージ、「信頼」「安全性」ではNB(ナショナルブランド)
に接近。味や品質面では依然NB優位
■ PB利用者の6割が 「どんなに安くても、味や品質が気に入らな
ければ次は購入しない」
■ 「トップバリュ」「セブンプレミアム」が差別化に一歩リード


Yahoo!リサーチを運営するヤフーバリューインサイト株式会社(本社／
東京都中野区、代表取締役社長：田部　信、以下ヤフー・バリュー・
インサイト)は、「PB(プライベートブランド)」に関する調査を2008年
12月15日～12月16日、自社調査専用パネルを対象に実施しました。

消費者の食への意識が厳しくなる中、昨今の食料品の値上げや金融
危機に端を発する経済不況の影響もあってか、売上が拡大している
食品・飲料のプライベートブランド(以下、PB)商品について、消費
者の購買実態、満足度や今後の期待を探るべく調査を行いました。


◇◆◇ 調査結果概要 ◇◆◇

〔1〕PB商品の購入経験者は86％。昨年より購入が「増えた」利用者は
ほぼ100％
+--------+------+------+------+------+------+------+--------+
首都圏(1都3県)、20～59歳男女におけるPBの認知率は96％で、購入
経験のある人は86％を占めました。
さらに、PB商品の購入経験がある人(以下、PB利用者)に、1年前と
比較した購入頻度の増減を尋ねたところ、全体で97％とほぼ全員が
「(かなり＋やや)増えた」と回答しており、「かなり増えた」も4割
弱など、この1年ほどでPBが消費者に大きく浸透した様子がうかがえます。　


〔2〕PBの購入比率が最も高い食品は「牛乳」で5割弱
+--------+------+------+------+------+------+------+--------+
　PB利用者の過去1年間のPB商品購入比率をみると、対象カテゴリの
ほとんどのアイテムにおいて利用者の1割程度が「PB中心」で、「PB
の方が多い」まで含めると4割前後を占める結果となりました。
PB商品の購入比率が最も高いのは『牛乳』で、「PB中心」「PBの
方が多い」を合わせて 5割近くとなっており、以下『食パン』
『レトルトカレー』などが続きました。


〔3〕PB商品購入時の重視点は、「価格」と「味」に集中
+--------+------+------+------+------+------+------+--------+
PB商品を購入する際に特に重視している項目は、いずれのカテゴリ
でも「価格」と「味」に集中する結果となりました。
『牛乳』『食パン』『ハム・ソーセージ』などの消費期限が比較的
短いカテゴリでは「鮮度」の重視度も高めで、『冷凍食品』では
「産地・原産国」の重視度も高めとなっています。


〔4〕PB商品の評価は「価格」「味」ともに非常に高め。
「価格」は8割、「味」は6～8割が満足
+--------+------+------+------+------+------+------+--------+
いずれのカテゴリにおいても、価格重視者の「価格」満足度は
「(かなり＋やや)満足」が8割前後と高く、一方、味重視者についても
「味」満足度は同6割～8割以上と高めでした。PB商品は今や、価格面
だけではなく味についても消費者のニーズに応えていると言えそうです。
なおカテゴリ別では、「価格」満足度では『缶チューハイ』、
「味」満足度では『ハム・ソーセージ』がもっとも高い結果となりま
した。


〔5〕PBのイメージ、「信頼」「安全性」ではNBに接近。
味や品質面では依然NB優位
+--------+------+------+------+------+------+------+--------+
PBとナショナルブランド(以下、NB)それぞれのイメージを尋ねた
ところ、PBは「気軽な」(55％)イメージが最も高く、次いで「親しみ
やすい」(47％)、「安心感がある」(36％)と続きました。また、食の
安全に関わる「信頼できる」「安全性が高い」といった項目では、NB
よりもやや低いものの、差は5～6ポイントほどにとどまっています。
一方、味に関わる「美味しい」「品質が高い」などではNBとの差が
15ポイントほどとなっており、今後の課題と言えそうです。


〔6〕PB利用者の6割が 「どんなに安くても、味や品質が気に入らな
ければ次は購入しない」
+--------+------+------+------+------+------+------+--------+
PB商品に対する要望や意識では、「どんなに安くても、味が気に入
らなければ次は購入しない」(64％)が最も高く、「どんなに安くても、
品質が良くなければ購入しない」も6割弱と高めでした。一方で、
「より低価格を追求してほしい」でも5割以上となっており、もはや
「安かろう悪かろう」ではなく「低価格かつ高品質」を求める消費者
の意識が読み取れます。
また、バリエーションの拡大や産地・原産国表示などを求める項目
も僅差で上位に並んでおり、いずれも5割を超えるなど消費者の要望
の多様化と、期待感の高さがうかがえる結果でした。


〔7〕「トップバリュ」「セブンプレミアム」が差別化に一歩リード
+--------+------+------+------+------+------+------+--------+
最もよく利用しているスーパー・コンビニの利用理由は、「自宅
(職場)から近い」(72％)が最も高く、「品揃えが豊富」(44％)、
「営業時間が長い」(38％)と続きました。「PB商品が良い」は30％で
7番手に挙がっています。
スーパー・コンビニ別の「PB商品が良い」のスコアでは、『ジャス
コ/サティ』(56％)が最も高く、『イトーヨーカ堂/ヨークマート』
(39％)が続きました。ジャスコ/サティをはじめとするイオン系の
『トップバリュ』、イトーヨーカ堂系の『セブンプレミアム』の存在
は、PBの魅力そのものによる集客力で、他チェーンとの差別化に貢献
しつつある様子がうかがえます。

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＜調査概要＞

◇調査方法 ： インターネット定量調査
◇調査対象者 ： 首都圏(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)在住
20～59歳の男女1,000人
週1回以上、スーパー・コンビニで食料品または
飲料を購入しており、PB商品であるということを
理解して購入している(購入したことがある)方
◇対象割付 ： 性年代10歳きざみ 各セル125s均等割付
◇調査期間 ： 【予備調査】2008年12月11日(木)～12月12日(金)
【本調査】 2008年12月15日(月)～12月16日(火)
◇調査機関 ： ヤフーバリューインサイト株式会社


※本調査の詳細レポートは、こちらからダウンロードいただけます。
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＜関連調査＞
「あなたの2008年」調査(2008年12月18日)：リンク
「エコ(節約と環境)に関する調査(2008年8月19日)：リンク
「食品の値上げ」に関する調査(2007年10月30日)：リンク

＜Yahoo!リサーチ テーマ別ソリューションのご紹介＞
ブランド戦略 ：リンク
購買実態把握 ：リンク
顧客満足度調査：リンク

上記以外にも、マーケティング課題やプロセスに応じた多彩な
ソリューション、調査・分析手法をご用意しています。

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◇ヤフーバリューインサイト株式会社について
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「市場の生活者ニーズを捉え、マーケティング課題を解決し、企業の
成長に貢献する価値を提供すること」、それが私たちの使命です。
ヤフーバリューインサイト株式会社は、マーケティングリサーチの
リーディングカンパニーとして、国内最大級かつ高品質な調査パネル
を基盤に、インターネットリサーチから従来型手法まで、豊富なリサ
ーチサービスを提供しています。
2008年7月より、ヤフー株式会社との「Yahoo!リサーチ」ブランド
共同運営を開始し、Yahoo! JAPANを通じた調査パネルの充実、インタ
ーネットにおけるノウハウやインターネット利用動向の活用、そして
マーケティングテクノロジーの研究・開発を続け、これまでにない
サービスや価値を提供してまいります。

会社名　　　　：ヤフーバリューインサイト株式会社
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所在地　　　　：東京都中野区中央1-38-1 住友中野坂上ビル1F
　　　　　　　　TEL: 03-3367-1967(代表) FAX:03-3367-1961
新会社発足日　：2007年7月1日
資本金　　　　：7億円
代表者　　　　：代表取締役社長 田部　信(たなべ　しん)
事業内容　　　：・マーケティングリサーチ事業
　　　　　　　　・データ解析事業
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所属団体　　　：・社団法人日本マーケティング・リサーチ協会(JMRA)
　　　　　　　　・社団法人日本マーケティング協会(JMA)
　　　　　　　　・ESOMAR(ヨーロッパ世論・市場調査協会)
　　　　　　　　・日本行動計量学会
　　　　　　　　・日本消費者行動研究学会(JACS)
・日本マーケティング・サイエンス学会（JIMS）


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