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デジタルハリウッド大学院で生活密着型連動広告手法の研究開始。11月より生活シーン密着型Webサイト「ラッキータイム」オープン

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            デジタルハリウッド大学大学院
      消費行動マーケティングとコンテンツin広告を組み合わせた
        新しい“生活密着型連動広告手法”の共同研究を開始
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 日本初の株式会社による専門職大学院、デジタルハリウッド大学大学院(本キャンパス:東京
都千代田区 学長 杉山知之 以下大学院)は「産学官研究センター」内に設置している【健康
文化環境研究室】において、生活デザインデータベースを構築し、ユーザー毎に変化する生活行
動に合わせ企業ブランドを連動させていく、次世代型の情報提供による生活シーン密着型Webサ
イト「ラッキータイム」の共同研究を、2008年11月より開始します。
 本研究は、色彩学や心理学等を活用し、デザインやクリエイティブにこだわり、24時間あらゆ
るユーザーの生活に密着、個々の生活シーン(将来的には個別カスタマイズ可能)を実社会に合
わせ仮定し、1~2時間ごとの時間軸に沿って内容を更新していくことで、疑似体験やリアル社会
との連動を図り、企業と消費者のブランドコミュニケーションの最適化について研究していきま
す。
 「ラッキータイム」は、生活シーンに占いのラッキーアイテムと広告を組み合わせて2時間毎に
更新することで、ユーザーの消費行動に直結する高い広告効果を得ることが可能なサイトです。
 高いデザイン性と占いのレコメンド効果により、質の高いユーザーを誘導し、既存コンテンツ
を横軸に統合させる新しい視点でのWEBサイトを実現します。
 また、女性に人気の高い占いコンテンツに関しても、2時間毎に更新される「時間占い」を採
用し、生活時間と消費行動との関係を調べていきます。

 本研究により得られる結果は、新しいビジネスモデルの創出や手法をとおして、社会に還元
していくとともに、消費資源を効率よく分配できる環境負荷の少ない社会構築の支援に活用し
ます。
 本研究を通じて、消費者の生活の中での行動と連動した広告手法を開発することにより、消
費者と企業のコミュニケーションの効率化の実現を目指します。
 本サービスは2008年11月からの稼働を目標とし、研究開発をすすめてまいります。
 (「ラッキータイム」デモサイトURL : リンク
 次年度以降は、携帯端末やメディアをクロスしつつ、生活デザインデータベースと画像検索
技術や携帯端末を組合せた、新しいサービスを研究していく予定です。
 現時点における共同研究パートナーは以下のとおりです。
 ◎メディア・コンテンツ・プラン株式会社
 ◎株式会社イノベーションアーティスツ


<研究室概要>
研究室名:健康文化環境研究室
代表者 :長内 英一(デジタルハリウッド大学大学院 第1期修了生)
研究内容:健康保養地の外的環境要因の評価手法
     健康生活に密着した新しいコンテンツモデル開発

<会社概要>
企業名:メディア・コンテンツ・プラン株式会社
設立:1996年2月
代表者:粕谷日出明
住所:東京都渋谷区千駄ヶ谷1-29-4 H・T千駄ヶ谷ハウスX201
資本金:1800万円
電話番号:03-5770-5301

企業名:株式会社イノベーションアーティスツ(InnovationArtists Co.Ltd)
設立:2008年6月
代表者:矢野浩二
住所:東京都江戸川区船堀3-5-24 コラボ産学官プラザinTOKYO 511
資本金:300万円
電話番号:03-3687-3175


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【共同研究開発に関するお問合わせ】
デジタルハリウッド大学 産学官研究センター :齊藤
(mail:ks@dhw.co.jp)
TEL:03-5296-9811 
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【当プレスリリースに関するお問い合わせ】
デジタルハリウッド株式会社 広報戦略部 広報PRグループ:川村
(mail:press@dhw.co.jp)
TEL:03-5281-9248  FAX:03-5281-9229
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