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調査結果「広告バナー、40代は求めているものなら半数がバナークリック」

検索結果、半数が「2~3ページまで見る」  ~検索結果ページの広告バナー、40代は半数近くが「求めてる物が出たらクリックする」

検索結果をどこまで見るか聞いたところ、「3ページ目まで探す」「2ページ
目は探す」がそれぞれほぼ4分の1ずつで合わせると半数近くが「2~3ページ
まで」。検索ページの広告バナーについては、20代では半数以上が「出来る
限り避ける」と答え、「求めてる物が出たらクリックする」は3割に満たなかっ
たが、40代では「求めてる物が出たらクリックする」が半数弱で「避ける」
の4割弱を上回っており、大きな年代差が見られた。

欲しい物を探す際に、インターネットで検索して価格を調べたり商品の比較を
行ったりすることはもはや当たり前。ネット検索の実態はどうなのか? 20
代から40代を中心とする男女461名の回答を集計した。回答者のインターネッ
ト利用歴は「4年~6年以上」が97.4%、「2年~4年未満」が2.2%、「1年~2
年未満」が0.4%。

「検索結果ページを開いた時、何ページまで見るか?」との問いには、「3ペー
ジ目までは探す」が24.9%、「2ページ目は探す」が23.2%と答え、上位2つ
をあわせると48.2%が「2~3ページまで」と回答。また「5ページ目以降も探
す」は19.7%、「4~5ページ目までは探す」が15.6%と、検索結果を下位ま
で見る人も3割半を占め、「下まで見るが次ページに行かない」が9.5%、
「スクロールしない範囲」が2.0%と、1ページ目だけの人は1割ほどにとどまっ
た。

検索結果の見方について男女差は見られなかったが、年代別に見ると、20代
では「2ページ目は探す」と「3ページ目までは探す」を合わせた割合は40.9
%と他の年代に比べ低いが、「5ページ目以降も探す」が22.7%、「下まで見
るが次ページに行かない」が13.6%と上位のみ、下位までの比率が高くなっ
ており、他の年代より検索結果の見方にはばらつきがある様子。一方、40代
は「2~3ページまで」が54.0%を占めた。

検索結果内に貼ってある広告バナーについては、「出来る限り避ける」が全
体の46.2%、「求めてる物が出たらクリック」が35.1%、「気にしたことが
ない」が 16.7%。この比率は年代により差があり、20代では「出来る限り避
ける」が 56.1%を占め、「求めてる物が出たらクリック」は28.8%と半数以
下だが、 40代では「求めてる物が出たらクリック」が44.6%で「出来る限り
避ける」の38.1%を上回っており、年代が上がるにつれクリック率は高くな
る。検索結果上バナーの広告効果、高い年代ではあなどれないと言えそうだ。

「ネットで欲しいと思う物を購入するときどんなキーワードをいれて検索す
るか?」と聞いたところ、最も多かったのは「○○ 価格」で全体の34.9%。
以下「○○ 比較」が16.1%、「○○ 安い」が10.6%で、20代では27.3%、
全体では19.3%が「その他」。詳細を見てみると、「商品名のみ」とする人
も多く、「クチコミ」「価格比較サイトで直接」「(楽天など)特定のサイ
トのみ見る」という回答も見られた。
<調査データ>
・検索結果ページを開いた時、何ページまで見ますか?
・インターネット利用歴を教えてください。
・どんなキーワードをいれて検索しますか?
・広告バナー、あなたはどうしていますか?
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

<調査概要>
有効回答数:461名
調査日:2008年7月18日~2008年7月22日
男女比:男性:50.8% 女性:49.2%
年代比:20代:14.3% 30代:46.2% 40代:30.2% その他:9.3%
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 「ネット検索に関する意識調査」

 ◆詳細はURLからご利用下さい.画像などはご自由にご利用下さい。
  リンク
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