《シニアマーケティング》テレビドラマに関する調査

＜＜リサーチTV（リンク）調査結果＞＞

◆　シニア女性はドラマ好き
あなたはどのジャンルのドラマを観ますか？※複数回答可（選択肢：民放の連続ドラマ＜昼ドラ以外＞、民放のお昼のドラマ、ＮＨＫ大河ドラマ、ＮＨＫ連続テレビ小説、韓流ドラマ、韓流以外の海外ドラマ、その他）という問いに対して、回答を求めたところ、男女共にトップは「民放の連続ドラマ＜昼ドラ以外＞」で、それぞれの割合は男性が47.2％、女性が63.4%となった。次に多かったのがＮＨＫ大河ドラマで全体では37.8％、男性では、37.6%、女性では38.0%となり、女性が男性を若干上回った。
また、全ての選択肢を男女で比較したところ、すべてのドラマにおいて、女性の視聴の割合が男性の値を上回る結果となり、女性の方がドラマ好きであるということが言える結果となった。
さらに、テレビドラマを観るという回答者に１週間あたりに観るドラマの本数を聞いたところ、3タイトル以上観ている回答者はテレビドラマを観るという回答者全体の46.3%となった。男女別で見てみると、男性が39.6%、女性が52.6%となり、女性の割合が男性の割合を大きく上回る結果となった。つまり、これはテレビドラマを観るという女性の2人に1人が１週間にドラマを3タイトル以上観ている結果となる。女性の方が家庭にいる時間が長く、可処分時間が多い傾向があるとは言え、やはり女性の方が男性よりドラマを好む傾向がありそうだ。

◆　「シニアのドラマ離れ」進行中！？
　テレビドラマを観るという回答者に「あなたが観るテレビドラマの本数は3年前と比較してどのように変わりましたか？」と問いかけたところ、「以前と変わらない」と回答したシニアは、39.9％となった。ドラマの本数に増減があった回答者の内訳を見ていくと、「増えた」と回答した割合は全体の16.1%。「減った」と回答したのは全体の44.1%となり、「シニアのドラマ離れ」が進行しているのではないか？という仮説が立つ。
　そこで、「減った」と答えた回答者に減った理由を尋ねたところ、「面白いドラマが減った」という理由が圧倒的に多く、全体の76.5％を占めることとなった。シニアの満足を満たすドラマが少ないことが言えるのではないだろうか？

◆　シニア男性は「ごくせん」、シニア女性は「CHANGE」。
　現在放映されているテレビドラマで、一番好きなドラマのタイトルを聞いたところ、男女共にトップだったのは「篤姫」で、男性で22.6％、女性で21.1%となった。男性の2位は「ごくせん」で13.8％。3位は「CHANGE」で11.1％となった。女性では、2位が「CHANGE」で13.5%。3位は同率で「新・科捜研の女」・「Around40～注文の多いオンナたち～」で8.5％となった。
　テレビドラマのタイトル別で男女の比率の比較を行うと、男性と女性でテレビドラマの好みがハッキリ別れた。女性より男性の比率が大きかったドラマのタイトルのトップ3を上げると、トップは「水戸黄門」で女性の3.8倍。2位は「ごくせん」で2.8倍、3位は同率で「警視庁捜査一課9係」と「猟奇的な彼女」で女性の2.4倍となった。逆に女性の比率が大きかったドラマのトップ3は、トップが「絶対彼氏～完全無欠の恋人ロボット～」男性の5.8倍。2位は「ラスト・フレンズ」で2.4倍。3位は「Around40～注文の多いオンナたち～」で、2.3倍となった。
　この結果から考えると、シニア男性は「時代劇」や「刑事もの」などのアクションが織り交ぜられたテンポの良いもの。シニア女性は「恋愛」を主軸をとした人間模様を描いたドラマを好む傾向があると言えるようだ。

□調査概要（クローズド調査）
○調査テーマ・・《シニアマーケティング》「テレビドラマに関する調査」
○調査対象・・・50歳～79歳の男女
○調査期間・・・6月6日～6月9日
○回答サンプル数・・・500名（男性：250名、女性：250名）

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マーケティング事業本部　担当：馬場（ババ）
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