「レンタルＤＶＤに関する調査レポート」の資料を販売開始

報道関係者各位

平成１７年５月３１日
ネットアンドセキュリティ総研株式会社
リンク

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ネットアンドセキュリティ総研、
　　　　　　　　「レンタルＤＶＤに関する調査レポート」の資料を販売開始
～セル主導型ＤＶＤはもう古い！？
　　　レンタル市場でシェア急拡大！前年比は数量・金額とも200％超！！～
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■■ 要約 ■■

インターネットビジネスの総合シンクタンクであるネットアンドセキュリティ
総研株式会社（代表取締役　原 隆志　東京都港区）は、株式会社飯原経営研
究所が行った、ユーザーのカテゴライズと、ビデオからＤＶＤへのスイッチン
グ、ＤＶＤソフトのレンタル・購買の消費者動向を把握するための調査結果を
まとめた調査資料「レンタルＤＶＤに関する調査レポート」の販売を開始いた
しました。

詳細ページ： リンク

■■ 概要 ■■

オーディオソフト売上不振の中でも、ＤＶＤソフトは成長商品です。レンタル
から市場が拡大したビデオと違い、市場導入期から「セル主導型」であった
ＤＶＤソフトですが、昨今、レンタル市場でのシェアを急激に伸ばしています
（前年比は数量・金額とも200％超）。
本調査では、1.レンタルショップ利用者のカテゴライズ、2.ＤＶＤレンタルユ
ーザーのカテゴライズを行い、3.ユーザーレベルでの“ビデオからＤＶＤへの
スイッチング”の実情を明らかにした上でさらに、4.ＤＶＤの「レンタル寄り
」「セル寄り」を軸にしたユーザーカテゴライズと購買動向の分析を行いまし
た（主成分分析→クラスター分析→判別分析）。
2004年9月実施の調査ですが、実に赤裸々なユーザーの実態が浮き彫りにされ
ました。

■■ 調査結果（一部）■■

■レンタルショップ利用者のカテゴライズ＜第I部 基礎データ編＞

▼レンタルショップ利用者（対象者 713名）
・ヘビーユーザー＝「２～３日に１回程度」
：2.8％→「20代前半女性」
・ミドルユーザー＝「週に１回」「２週間に１回程度」「月に１回程度」
：62.3％→「19歳以下」
・ライトユーザー＝「２～３ヶ月に１回程度」「半年に１回程度」
「年に１回以下」
：34.9％→「30代後半」

※ライトユーザーのうち「年に１回以下」をノンユーザー（18.8％）とした。
　ヘビーユーザーはほとんどいないが、40代以降でミドルが増加する傾向も。
　この層への訴求が求められる。

▼レンタルビデオユーザー（対象者 579名）
・ヘビーユーザー＝「月５本以上」
：5.0％
・ミドルユーザー＝「月２～４本」「月１本程度」
：32.6％
・ライトユーザー＝「２～３ヶ月に１本程度」「半年に１本程度」
「年に１本程度」
：29.7％
・ノンユーザー ＝「ほとんど借りない」
：32.6％

▼レンタルＤＶＤユーザー（対象者 579名）
・ヘビーユーザー＝「月５本以上」
：8.3％（成長期の商品であることもあり、
購買行動はアクティブ）
・ミドルユーザー＝「月２～４本」「月１本程度」
：44.2％
・ライトユーザー＝「２～３ヶ月に１本程度」「半年に１本程度」
「年に１本程度」
：31.1％
・ノンユーザー＝「ほとんど借りない」
：16.4％

【主な傾向】
(1)性別＝「ミドルユーザー」の比率が高く「ライトユーザー」の比率が低い
男性のほうが、女性より利用頻度は高い。
(2)性・年齢別＝ＤＶＤレンタルに最も積極的なのは、
女性で「20～24歳」、男性で「30～34歳」。
(3)レンタルで気に入ったＤＶＤを新品で購入するのは、レンタルＤＶＤの
ヘビーユーザーに多い。
（「よくある」「たまにある」を合算すれば５割を超える）
(4)音楽ＤＶＤがレンタルで普及した場合、
メインターゲットとなるのは「19歳以下」。


■ＤＶＤレンタル・セルユーザーのセグメンテーション＜第II部 分析編＞
（「主成分分析」「クラスター分析」「判別分析」）

・セル積極派：15.7％→ＤＶＤセルのヘビーユーザー41％、
・ＣＤセルのヘビーユーザー12％。
・レンタル・セルともに消極派：41.5％→ＤＶＤセルのライトユーザー100％、
・ＣＤセルのライトユーザー62％
・レンタル・セルともに積極派：11.9％→ＤＶＤセルのヘビーユーザー54％、
・ＣＤセルのヘビーユーザー25％。
・少数派ながらも囲い込むべきコア層
・レンタル積極派：30.9％→ＤＶＤセルのライトユーザー100％、
・ＣＤセルのライトユーザー63％


■■目次■■

【基礎データ編】

I ．レンタルショップの利用実態
　１－１．レンタルショップ利用頻度
　　・レンタルショップ利用者のカテゴライズ
　　・年齢別の傾向
　　・性・年齢別の傾向
　１－２．ビデオ・ＤＶＤのレンタル頻度
　　・ビデオ・ＤＶＤレンタルユーザーのカテゴライズ
　１－３．ＤＶＤレンタルユーザーの特徴
　　・性別の傾向
　　・年齢別の傾向
　　・性・年齢別の傾向
　１－４．ビデオからＤＶＤへのスイッチング
　　・半年間の変化
　１－５．レンタルで気に入ったＤＶＤの購入経験
　　・性・年齢別の傾向
　　・ＤＶＤレンタル利用頻度別
　１－６．音楽ＤＶＤがレンタルで普及した場合
　　・音楽ＤＶＤがレンタルで普及したら

II．ＤＶＤ、ビデオの購入・所有状況
　２－１．ＤＶＤの所有枚数
　　・性・年齢別の傾向
　　・半年間のＤＶＤ購入枚数別
　２－２．ビデオの所有本数
　　・性・年齢別の傾向
　２－３．映像作品で好きなジャンル
　　・性別の傾向
　　・性・年齢別の傾向

【分析編】

III．ＤＶＤレンタル・セルユーザーのセグメンテーション
　３－１．ＤＶＤレンタル・セルユーザーのカテゴライズ
　　・主成分分析によるカテゴライズ
　　＜参考＞主成分分析（分散共分散行列）の出力結果
　　・判別分析によるクラスターの定義
　３－２．デモグラフィックでの特徴
　　・各クラスターのユーザー構成
　　・性・年齢別の傾向
　　・各クラスターの構成比（性別・年齢別・職業別）
　　・各クラスターの構成比（年収別）
　３－３．ジャンル嗜好
　　・各クラスターのジャンル嗜好
　３－４．ＤＶＤ・ＣＤの購入動向
　　・ＤＶＤの購入動向
　　・ＣＤの購入動向
　３－５．まとめ 各クラスターの特徴

集計表と質問票
集 計 表
質 問 票


■■調査概要■■

■調査目的 ： ＤＶＤソフトのレンタル・購買の消費者動向を把握する

■調査期間 ： 2004年9月14日から9月17日（4日間）

■調査地域 ： 全国

■調査対象者：「OngakuDB.com」モニター会員のうち、「基本調査」（2004年
９月１日～９月６日実施）で、「ＤＶＤプレーヤー」「ＤＶ
Ｄレコーダー」「ＨＤＤレコーダー」を保有していると答え
た回答者。（ＰＳ２など「テレビゲーム機」は除外した）

■調査方法 ： インターネットリサーチ

■有効回答数： 713名（回答率：83.6％）


■■ 商品概要 ■■

「レンタルＤＶＤに関する調査レポート」

発 刊 日：2005年5月
発　　行：株式会社飯原経営研究所
販　　売：ネットアンドセキュリティ総研株式会社
判　　型：A4版　70頁・カラー印刷
頒　　価：
【フルセット（フェイスシート・サマリー・本文・集計表・質問票）】
：52,500円（本体価格 50,000円＋消費税 2,500円）別途送料 500円
【フェイスシート・サマリー・本文】
：42,000円（本体価格 40,000円＋消費税 2,000円）別途送料 500円
【集計表・質問票】：
：21,000円（本体価格 20,000円＋消費税 1,000円）別途送料 500円

【詳細ＵＲＬ】
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【お申し込み方法】
TEL・FAX・e-mailのいずれかにて住所・お名前・e-mail・電話番号・会社名を
明記の上お申し込み下さい。
また、上記URLよりお申し込みページへリンクしておりますので、そちらのフ
ォームでのお申し込みも可能となっております。


■■　ネットアンドセキュリティ総研株式会社　■■

・設　 立：1996年10月
・資 本 金：151,450,000円（2003年11月20日現在）
・代 表 者：代表取締役　原 隆志
・事業内容：インターネットビジネスの総合シンクタンク
・取扱商品：・企業様のweb、メールマガジンのコンテンツ企画、制作、運
　　　　　　　用、顧客対応業務の代行
　　　　　　・セキュリティ製品レビュー、ウイルス情報、セキュリティホ
　　　　　　　ール情報、インシデント情報など幅広くセキュリティ情報を
　　　　　　　提供
　　　　　　・情報通信市場、ネットビジネスに特化した独自調査の企画、
　　　　　　　受託、調査資料の制作・販売
　　　　　　・インターネットリサーチの実施および事業立ち上げ支援
　　　　　　　サービスなど
・Ｕ Ｒ Ｌ： リンク
・連 絡 先：〒106-6138
　　　　　　東京都港区六本木6-10-1六本木ヒルズ森タワー38F
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■■この件に関するお問い合わせ■■

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