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ゼンロク時代の前に、テレビ業界がネットで出来る事

2009/02/24 19:22
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先週、まったく別の知人二人からNHK特集の「沸騰都市」シリーズの録画はないですか?と同時に声をかけられ、びっくりした。

見過ごした番組ほど視聴する事は非常に難しいからだ。

一週間前の番組はすべてSPIDER zeroに録画されているし、常に3台のハードディスクレコーダーがなんらかの番組を勝手に録画してくれている。

しかし、テレビを視聴するというよりも、HDDの容量が少なくなり、新しく保存ができなくなるから、消去するために視聴するという視聴スタイルになってしまった。

DVDやブルーレイに保存するということも行ってきたが、DVDのようなパッケージに保存したとすると、永遠に安心してしまい見なくなるという法則性が我が家にはあらわれている。

さらに、レンタルDVDですら、光学ディスクを、毎回出し入れすることすら面倒になってしまったほどだ。

ハードディスクの低廉化と共に、HDDへのゼンロク(全録)テレビ時代はもうそこまで来ている。

1994年から250万倍もHDD容量は増えている。すでにバルクのHDDでは1TBが8000円を切っている。つまり、1GBあたりのコストはたったの8円だ。

ブルーレイディスクも50GBの5枚パックで4000円でおつりくらいで安価になってきたが、1GBあたり16円だ。


れは、完全にHDDに残しておいた方が安くなる計算だ(4.7GBのDVDだと8円でちょうどHDDと同等である)。
残念ながら、まだバルクのHDDが増設できるHDDレコーダーは少ない。しかしPCであれば簡単だ。これからはHDMI接続が標準装備となるはずで、テレ
ビ、いやテレビディスプレイとPCはますます近くなる。

つまり、ブルーレイに焼くよりも、HDDを増設して残した方がコストも安く、再生するハンドリングが楽になる現象があらわれてくる。Appleと東芝がブルーレイ市場に参入しない理由は、そこにあるのかもしれない。

おそらく、2010年南アW杯開催の頃には、HDDの増設可能な全録ビデオが多数登場していることだろう。その前に、録画率や再生率、番組のブログEmbed率なども測定する必要があるのではないだろうか?

そうなってくると、今やっているNHKオンデマンドやTBS無料見逃しサービスは意味をなさなくなってしまう。

有料でテレビ番組を見せるというよりも、新たな広告体験を生み出すプラットフォームをテレビコンテンツで早急に作る必要性があるだろう。

2008年12月、NHKオンデマンドが有料で開始された。

https://www.nhk-ondemand.jp/

「今までの視聴率ランキングにあらわれる視聴とはまったくちがった視聴パターンが確認できた。欧米では、オンデマンドによって、翌週のテレビドラマの視聴率にも好影響を及ぼしている」とNHKオンデマンド室小原正光部長は語る。

有料放送であるNHKが、さらにオンデマンドで料金を徴収する部分については、「権利処理費用やサーバーの運用費などである」と同部長は語る。

http://www.youtube.com/watch?v=aFM7cLpwGxQ

TBSは、2009年02月「TBSオンデマンド無料見逃しサービス」

http://www.tbs.co.jp/minogashi09/

TBSは、広告挿入での視聴モデルを展開している。試験的ではあるが、先週、先々週などの人気ドラマをウェブで視聴でき、今週の放送に対しての番組宣伝が可能となった。

注目はCMが挿入型となっており、工夫されているところだ。ネットの特性では、テレビのように4本も6本もCMを流されると、見ていられない。約10分ごとにCMがたったの1本だけ挿入される。

これは非常にいいアイデアだ。しかしクリックしてスポンサーにリンクさせるというアイデアはなかった。

ただし、NHKは公共放送なので、民放よりも先に無料サービスを展開するわけには道義上いかない。やりたくてもできない。民放は民放で民放連の枠の中でのサービスのチョイだしでしか対応できない。少なくともないよりは、ましであり、成果をすべての民放で共有すべきだろう。

米国のHulu.com は、

http://www.hulu.com/

News CorpとNBC Universalが設立したテレビ業界側からのアプローチである。無料広告モデルで、テレビと同様のVODで視聴させている。

つまりこれは、個々のユーザーがHDDで全録するのではなく、HDDの容量を節約しているクラウドコンピューティング的な全録システムになろうとしている点に注目してほしい。

テレビ局がVODサーバー化すれば、みんなが同じ番組を録画する必要性はないのである。

お勧めや人気番組なども、自分とのマッチングも進化し、行動ターゲティング広告と連動していくことは目に見えている。

CBSも人気ドラマをでネット配信している。。

http://www.cbs.com/hd/

もちろん、ABCでも…。

http://abc.go.com/

Joost.com

http://www.joost.com/

も専用アプリケーションではなくウェブブラウザで視聴が可能となり、iPhoneアプリケーションもすでに100万本以上ダウンロードされている。

※Joostについてはこちらも参考までに

http://knn.typepad.com/knn/2007/05/joostcom.html

残念ながら、海外のテレビ局の配信の関係上、これらは米国内だけのサービスである(NHKのテレビ放送の海外版は無料で視聴できる)。

しかし、インターネットでVPNをPCでインストールして視聴することができる方法がある。

動画配信サービス「Hulu」の動画を日本から視聴する方法

http://tokuna.blog40.fc2.com/blog-entry-1184.html

Hotspot Shield(PCのみ)

http://anchorfree.com/downloads/hotspot-shield/

という無料VPNソフトをインストールすれば、日本国内でも簡単に視聴ができてしまう。

国を識別するIPもVPNというネットワークでセキュアにすることによって、意味を全くなくしてしまえるのだ。ただし、無料VPNソフトなだけに、おびただしい広告とスローモーでヘビーな動画環境は覚悟が必要だ。無料ほど怖いものは実はない。

それでも、米国のサービスを疑似体験するには十分だ。リサーチにも十分に使える。iTunes storeでも試したかったのでWindowsにセッティングしてみよう。

インターネット技術は、いろんな今までの枠組みを思いもよらない方法のマッシュアップで変化させてしまう。すでに、国境というガイドラインそのものがウェブの世界では、無意味化してきていることを象徴している。

むしろ、これからは、「言語」による国境しか作れないと認識を改めたほうが良い。

米Yahoo,Incは、connected.tvでウィジットをテレビに搭載して、テレビ画面をスクリーンセーバー化してしまい、ディズニー
ABCテレビジョングループのアン・スイーニー社長は、「番組をどれだけ見られているかで広告を売るのをやめ、広告をどれだけ見ているかで販売する」と方
針を変更した。

さらに、NBC Universalは、TAMi

Total Audience Measurement Index(統合視聴者測定インデックス)

http://www.jiten.com/dicmi/docs/t/29051s.htm

という新たなクロスメディアの視聴調査を実施しはじめた。

2008年北京オリンピックでこの測定によると、テレビだけよりも2割も視聴者が増えていることがわかる。

画像で見るとさらにインパクトがある。

http://techon.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20090114/164041/?SS=imgview&FD=675276415

つまり、テレビはテレビだけでは、ダメな時代がすでに米国でははじまっているのだ。

CATVの中心の米国と地上波中心の日本のテレビは同じ環境ではない。

しかし、テレビ業界の価値を自ら高めるための、ネット活用を真剣に取り組まないと本当にマズいことになってしまうことだけは一緒だと思う。

 

※このエントリは CNET Japan ブロガーにより投稿されたものです。朝日インタラクティブ および CNET Japan 編集部の見解・意向を示すものではありません。
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