> >

アシストが説く、消費者行動を迅速にマーケターの力で導き出すITツールの活用術 - (page 2)

　扱うデータは、Instagramから得られたクーポンデータ（CSV形式）とデータベースにある会員マスター（CSV形式）、そしてスマホのアプリから取得されたクーポンデータ（JSON形式）の3つ。これらを結合して欲しいデータに加工する。

データを読み込むと、エクセルのシートのような感じで展開される。同じ値は同じ色で塗り分けることもできるので、視認性がよく確認しやすい

商品名のセルにはカンマ区切りで複数の商品が入っている。これを1つずつ列に分割する

分割の機能を使うと、カンマ区切りで最大12の商品があることをサジェストしてくれる

商品名が分割されて列に入った。特にプログラミングもコーディングも不要で、処理できる

エクセルでいうピボットテーブルの処理をして、列に分割された商品を行に変えていく

フィルター機能で、分析に不要な空白データを削除。各データがどのくらいあるのかわかるので、状況をつかみやすい

続いてここに会員マスターを結合。エクセルのVLOOKUPの処理で、複数のデータからキーを基に結合する

　ここでどれをキーにするかは、どのような目的かによって変える。「たとえば、電話のキャンペーンを行なうのであれば、電話番号を選択するでしょう。正しいデータを作るのが目的ではなく、目的に応じたデータを作るというのがマーケターとして重要」（花井氏）。今回はメールアドレスをキーに結合している。

CNET Japanの記事を毎朝メールでまとめ読み（無料）

-PR-企画特集