100台限定、特別仕様の「Mercedes-Benz×VAIO Z」--VAIOとメルセデスがコラボ - (page 2)

なぜVAIOとメルセデス・ベンツが組んだのか？

　VAIOは、ソニーを離れてからBEAMSとのコラボレーションによる特別仕様モデルなどを手がけている。コラボモデルは即日完売する人気商品だ。

　伊藤氏は、「こだわりのモノづくりという点で、共鳴できるメーカーとコラボレーションできないか模索していた。その中で、自動車業界において、自動車を生み出してきた伝統と先進性の両輪でつねに自動車業界をリーディングしているメルセデス・ベンツに声をかけたところ、快く賛同いただいた」とVAIOから声をかけたことを明かした。

　一方のメルセデス・ベンツもまた、こだわりのコレクション製品の拡充を考えている最中だったという。実は「Mercedes-Benz Collection」というグッズのラインアップがある。ハイドロフラスクとのコラボによるスリーポインテッドスターが付いたステンレスボトル、ニューエラとのコラボによる帽子といった小物から、ペットカートやキャディバッグといったアウトドア・ゴルフ用品までそろっている。

　島川氏は、こうした製品によって「若い人や流行に敏感な人に楽しんでもらえる柔軟なラインアップで、新しいお客様を開拓している。コラボしているのはカテゴリのトップブランド。商品を拡充していこうというときに、コレクションを通じて日常のライフシーンを楽しんでもらいたいと考えているメルセデスと、なにか新しい可能性に応えたいと考えるVAIOが共鳴した」と説明した。